江苏端午假期文旅市场观察：“复苏”成主流

刚刚过去的端午小长假，疫情防控形势进一步好转，民众出行半径进一步扩大郊区及周边短途游仍是主流，生态村落，非遗民俗，文化场馆，红色旅游，休闲度假，户外露营等文化旅游产品受欢迎，有效带动假日文化旅游市场回暖

江苏智慧旅游平台监测数据显示，端午小长假期间，全省618家A级景区，808家乡村旅游点共接待游客546.79万人次，按可比口径计算为2021年同期的54.53%，恢复程度较今年五一小长假提高25.42个百分点，全省旅游消费总额达22.54亿元，达2021年同期的46.6%。

跨省游复苏，文旅市场渐入佳境，回血

日前，伴随着安徽马鞍山发展旅行社组织的50名游客抵达南京，南京迎来了省际旅游恢复运行后的首个省内旅游团。

接到南京恢复跨省旅游运营的通知后，我们立即将产品上架，组织精准营销推广，联系合作伙伴，得到了市场的积极响应作为该团地接社的南京信天游国际旅行社有限公司负责人陈春表示，该团的行程是南京的经典旅游线路，包括大鸿鹄景区，阅江楼，夫子庙景区

南京市文化和旅游局联系卫生，健康等部门，在全市各大景点附近落实核酸检测点，方便团体游客，积极与南京市交通局沟通，开辟外地旅游包车进入南京绿色通道，并设立咨询服务热线，答疑解惑南京市文化和旅游局市场管理处四级调研员王东明说

端午节也是无锡旅游常态化，取消景区游客容量限制后的第一个节日6月3日8时30分，巫溪梨园，解宝森林公园挂停车场满了品牌，无锡动物园，源头珠景区分别接待游客1万人次，5500人次，惠山古镇全天接待游客3.2万人次

与国内跨省游Rdquo政策的调整，以及越来越多的省市恢复省际旅游，省际旅游市场持续升温，长期积累的旅游消费潜力加速释放。

在常州，东方盐湖城，第一农场杜明庄园，天目湖玉湖半岛，西毒杜甫滨湖等酒店端午假期首日入住率超过90%古画奇缘景区野外露营基地，不仅端午期间客房爆满，7月份就下了订单端午假期，常州鼓励旅行社聚焦微假期，深耕周边游，做特色旅游产品常州市文化旅游局局长严军表示，在扶持政策的催化下，端午假期常州文化旅游市场持续升温，36家A级景区共接待游客110.32万人次，实现收入5404万元，同比分别增长15.92%和7.26%

基于短假期的文化旅游活动小而多样

端午假期，假期短+防疫常态化，在这种背景下，全省各地的文化旅游活动呈现出发展的态势，小，多样，分散，面向户外的特点。

夜幕降临，品尝烧烤大餐，特别亮相沙龙以及露天电影，当满天繁星时，绚烂的烟花点亮夜空，一群人围着篝火hellip载歌载舞，hellip今天是端午节假期参加南京六合区金湖梦幻之星露营节游客的奇妙体验

端午假期，很多市民带着露营装备走出家门，来到风景不错的Rdquo，全省各地推出多彩露营+，新项目。

常州高铁新城新龙生态林已成现状，不过夜，不搬家，不折腾市内短途旅游的最佳选择，三天假期接待游客7.36万人次。

日前，虾与啤酒相遇，共度夏日，国际大源堂美食嘉年华在泗洪县洪泽湖大源堂垂钓中心举行这场嘉年华不仅有钓鱼体验，营火露营，龙虾美食，还有音乐派对和夜场电影，吸引了众多年轻人齐聚一堂

伴随着气温的升高，夜游和夜市再次兴起端午假期，南京推出节庆，演出，露营，集市，景区开放日等近百项独具特色的夜间文化旅游消费活动南京李新安历史文化街区甘溪故居夜场项目《甘宅雅韵》启动，我们希望通过lsquo行军夜游+沉浸式表演艺术rsquo深入打造南京旅游新名片，塑造有载体，有记忆，有特色的经济品牌南京旅游集团总经理黄振宇说

玩风味民谣传统节日文化标识更加明显。

作为一个传统节日，端午节的特点是和平和健康防疫背景下的假日文化旅游活动Rdquo元素更加突出，各地纷纷策划推出赛龙舟，包粽子，挂艾草，制作香包，彩绳等传统民俗文化体验项目，如南通濠河亲子龙舟赛，连云港石梁河非物质购物节，泰州凤城河郭超节展演，淮安西游天堂非物质文化遗产博览会，盐城九龙湖木兰祈福，徐州马庄中药香包制作展helliphellip无论是老民俗还是新国风，玩法日益多样

今年端午节紧随儿童节，全省各地的亲子活动格外丰富mdashmdash江阴市南闸街道狮山湖景区推出包粽子，腌制咸鸭蛋，编织艾草花环，制作香囊等民俗活动和亲子游乐项目南京洪山动物园举办梦想童年，夏日狂欢亲子狂欢活动，扔沙袋，滚铁环，踢羽毛球，跳绳，打弹珠，唤醒两代人的童年记忆，南京玄武湖景区组织亲子龙舟赛，经营玄武湖生态探险游端午博物馆营地，江苏园博园搭建帐篷营地和月圆波绘画，非遗作品，亲子研学等一系列亲子主题活动

伴随着文化旅游市场的自由化，文化表演也回到了日常生活中6月3日下午2点，宿迁市宿城区黄河公园门口端午书店如期举行宿城文化中心主任张宴湖介绍，端午书店宿城区的周末书店特节以苏北大鼓，苏北秦书等国家，省，市级非遗项目的形式举办，深受人民群众喜爱省市级非遗传承人免费为群众现场表演

江苏大剧院《只有这一片绿》巡演，省演艺集团锡剧《风歌》，南京越剧团金陵夜战园演出helliphellip各地文化演出市场采取线上线下融合，展播同步的形式，让人们以健康的生活和丰富的精神度过端午节。

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