二姨看时尚王嘉尔成为耐克全球代言人；LV与村上隆再合作；戴尔比斯20亿美

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 许馨予 北京报道

上周，时尚界热闹非凡，全球品牌动作频频，从明星合作到产业调整，释放出新一轮变革的信号。

王嘉尔成为 Nike 和 Jordan 全球代言人，为品牌注入潮流与文化的新活力；Lanc?me 携手蔡国强，打造艺术与科技交融的90周年庆典；Louis Vuitton 与村上隆再度合作，焕新推出经典系列，庆祝20周年跨时代的合作。

奢侈品电商领域也迎来重要变局，开云集团与 Farfetch 宣布终止合作，显示出品牌对自主电商渠道的重视。同时，LVMH 豪掷巨资购入戛纳豪宅，为高端品牌活动提供全新场景；Calvin Klein 时隔六年重返纽约时装周，彰显其重塑高端时尚定位的决心。

在珠宝与美妆领域，戴比尔斯面临20亿美元的钻石库存危机，传统钻石市场转型压力凸显；雅戈尔凭借280亿元的累计分红，稳居国内资本回报榜首，展现出优异的财务表现。

更多品牌调整也在持续进行。Loewe 的新春系列吸引了广泛关注，但未来战略仍被密切观察；d program 宣布退出中国市场，资生堂的资源重组引发业界对其未来规划的更多猜测。

这一系列事件显示，时尚行业正在快速变化，各大品牌纷纷通过战略调整与资源重组，寻求适应市场变化的新增长点。

1. 王嘉尔成为 Nike 和 Jordan 全球合作伙伴

本周，王嘉尔正式成为 Nike 和 Jordan 品牌的全球合作伙伴，标志着这两大运动品牌在亚洲市场的新一轮战略升级。作为中国香港前击剑队员，王嘉尔展现出的运动精神与文化创意，使他成为这次合作的理想人选。Nike 希望通过王嘉尔在全球范围的影响力，特别是亚洲年轻一代中，对品牌注入更多潮流文化元素和新鲜活力，进一步巩固其市场地位。王嘉尔将参与多个品牌项目，包括服饰设计和全球广告宣传，推动运动、时尚与文化的融合。他曾表示，运动赋予他的力量和激情在他的艺术创作中也扮演着重要角色。这种跨界合作将赋予品牌全新的生命力，并吸引更多注重文化表达的年轻消费者。

点评:Nike 和 Jordan 这波稳准狠，看得出这两个品牌都很想在亚洲市场搏一搏年轻人的钱包。

2. 开云集团正式终止与 Farfetch 的电商合作

法国奢侈品巨头开云集团宣布，从2025年1月1日起，将正式终止其与英国奢侈品电商平台 Farfetch 的合作。届时，开云集团旗下包括 Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta 和 Balenciaga 等品牌，将不再通过 Farfetch 平台提供产品。这一合作最初旨在通过 Farfetch 的数字化优势提升开云旗下品牌的线上销售表现。然而，近年来，开云集团调整了其数字化战略，更倾向于发展自主电商渠道，以便直接掌控线上客户体验并减少对第三方平台的依赖。业内分析认为，这一举措不仅会影响 Farfetch 的收益，也可能引发奢侈品行业重新思考电商合作模式。未来，品牌可能更注重直接触达消费者，提供更加定制化的数字服务。

点评:这波“分手”，Farfetch 肯定伤筋动骨，但奢侈品消费者的购物体验会更好吗？拭目以待。

3. LVMH 以 4650 万欧元高价购入戛纳房产

LVMH 集团近日以 4650 万欧元的高价收购了法国戛纳的一处豪华房产，这笔交易成为该地区有史以来最昂贵的房地产交易之一。这座豪宅不仅有着悠久的历史，还位于著名的戛纳电影节活动中心地带，成为 LVMH 提升品牌影响力的重要资产。奢侈品品牌往往利用高端地产举办专属活动，这不仅能吸引全球名人和高净值消费者，更能通过这种独特的社交体验增强品牌的文化认同感。LVMH 表示，未来将在该别墅举办各类活动以展示旗下品牌，如 Louis Vuitton 和 Dior等，进一步巩固其在奢侈品行业的领导地位。

点评:房产的保值性，在奢侈品巨头的频繁收购中更凸显了。

4. Calvin Klein 重返纽约时装周:时隔六年再登时尚舞台

美国时尚品牌Calvin Klein 宣布将在2024年2月重新回归纽约时装周，推出新任创意总监 Veronica Leoni 的首个系列设计。这是品牌自2018年后，时隔六年半，首次参与这一全球瞩目的时尚盛会，标志着其重返高端时尚领域的努力。Leoni 在加入 Calvin Klein 前曾担任 Jil Sander 和 Celine 的设计师，以简约且极具现代感的风格闻名。她的加入被认为是 Calvin Klein 试图通过年轻化设计与市场需求重新对接的重要举措。本次重返纽约时装周不仅是品牌重塑其在全球时尚界地位的一部分，也将为其吸引新一代消费者。

点评:六年后终于回归，但新的设计师能让 CK 摆脱基本款的标签吗？期待来点惊喜！

5. Lanc?me × 蔡国强:用艺术与科技点亮品牌90周年庆典

为庆祝品牌成立90周年，Lanc?me 打破传统庆典形式，与中国著名艺术家蔡国强以及专属开发的 AI 模型 cAI，共同打造了一场极具艺术氛围的全球庆典活动。在巴黎举办的庆典活动中，蔡国强以火药画《巴黎玫瑰》为核心展品，结合品牌标志性玫瑰元素，表达了“美丽绽放”的理念主题。这一独特创意融合了艺术家的火药艺术语言与人工智能的精准控制，呈现出兰蔻对美丽与生命力的深刻诠释。此外，兰蔻还特别邀请倪妮出演新春广告大片并推出以《巴黎玫瑰》为灵感的限量版新年系列产品，包括升级版菁纯逆龄面霜、小黑瓶精华及菁纯唇膏等。新年系列的包装设计中融入了玫瑰破冰绽放的动态视觉元素，以庆祝品牌历史性里程碑，展现了品牌对艺术和创新的持续追求。这次活动展现了兰蔻在美妆行业不断追求创新与艺术结合的精神，同时进一步巩固了其在高端化妆品市场的领先地位。

点评:AI+火药画，美妆秒变科技秀，兰蔻这波妥妥出圈了！

6. Louis Vuitton × 村上隆:经典系列20周年焕新回归

Louis Vuitton 宣布与日本当代艺术家村上隆再度合作，并由 Zendaya 担任代言人，推出全新路易威登 × 村上隆合作系列，以庆祝双方合作20周年。此次系列在经典基础上进行了全新设计，融合村上隆标志性的多彩印花与角色图案，展现品牌对创造力与工艺的追求。产品线涵盖200余件作品，包括都市手袋、腰带、滑板及宠物包等，其中新增的滑板与定制衣帽箱等单品尤为引人注目，展示了品牌对年轻消费市场的关注。村上隆的艺术风格以鲜艳的色彩与独特的波普美学著称，此次合作不仅延续了品牌与艺术家的深厚渊源，更通过融入现代化设计，为经典系列注入了新活力。村上隆鲜明的艺术风格与路易威登精湛的奢侈品工艺相辅相成，再次创造了奢侈品与艺术跨界的典范。Zendaya 作为代言人，将其独特风格与国际影响力注入系列中，为品牌吸引更多年轻消费者的关注和喜爱。

点评:滑板、宠物包的出场，LV 这次的年轻化尝试，倒是越来越接地气了。

7. 戴比尔斯公司钻石库存积压高达20亿美元

受全球钻石需求下降影响，珠宝行业巨头戴比尔斯的未售库存达到创纪录的20亿美元。近年来，实验室培育钻石逐渐获得市场青睐，尤其是在欧美地区，消费者对性价比高且环保的合成钻石认可度显著提升，加剧了天然钻石市场的竞争压力。作为钻石行业的长期领导者，戴比尔斯曾在20世纪80年代掌控全球80%的钻石供应，如今仍供应约40%的天然钻石。然而，在需求疲软的情况下，公司不得不将矿山产量削减约20%，并在最近的拍卖中下调了价格以刺激销量。尽管如此，库存积压仍创下2008年金融危机以来的新高。面对实验室培育钻石的崛起和市场变化，戴比尔斯需寻求新的应对策略，以巩固其行业地位并适应未来趋势。这一现象不仅反映了行业的结构性变化，也为传统珠宝商带来了严峻挑战。

点评:钻石的危机，远未结束！

8. Loewe 《蛇舞春响》新春系列正式发布

Loewe 近日推出全新《蛇舞春响》系列，以中国农历新年为灵感，融入丰富的中国传统文化元素。此次系列特别采用了景泰蓝工艺，象征祥瑞的蛇形设计贯穿其中，推出了特别版 Flamenco 手袋、高级珠宝以及其他独特单品。Loewe 表示，此系列既是对中国文化与工艺的致敬，也是品牌全球化战略的一部分，旨在加强与亚洲市场的联系，进一步提升品牌的国际影响力。

系列亮点之一是与中国工艺美术大师熊松涛的合作，打造了装饰有蛇头与莲花的 Nest 手袋，以及青蛇、灵猴和祥云主题的景泰蓝吉祥挂坠，充分展现品牌对传统手工艺的创新诠释。Loewe 通过这一系列，将奢侈品设计与文化传承完美融合，为消费者带来独具节庆意义的时尚体验。

点评:年味拉满但略显节日限定。实用性还是喜庆感？答案就等新年销量揭晓了。

9. 雅戈尔成国内最高回报时尚集团

雅戈尔集团凭借累计分红280亿元人民币的优异表现，成为国内回报率最高的上市时尚集团。自1998年上市以来，公司共实施28次现金分红和两次大规模股份回购，充分展现了其卓越的盈利能力和对投资者的高度责任感。雅戈尔的分红总额占累计归母净利润的46.01%，为股东创造了长期稳定的收益。雅戈尔近年来通过实施“提质增效重回报”战略，不断优化运营效率和产品结构。2024年前三季度，公司旗下子品牌合计营业收入达到3.48亿元，同比增长27.59%。公司还计划在2024年9月、12月及2025年3月进行三次中期分红，进一步强化对股东的回报。这一系列举措体现了雅戈尔在专注于时尚产业的同时，持续推动股东价值提升的决心，巩固其国内时尚行业领导地位的同时，朝着世界级时尚集团的目标迈进。

点评:雅戈尔确实是资本市场的“摇钱树”，但高分红背后，品牌的时尚感还能撑多久？

10. 资生堂旗下护肤品牌 d program 安肌心语退出中国市场

资生堂集团宣布，其敏感肌护肤品牌 d program 将正式退出中国市场。品牌自12月15日起停止接受中国消费者的新订单。这一举措被视为集团在华市场布局的重大调整，可能与品牌定位、市场表现以及集团资源重新分配有关。这一举措引发了消费者对资生堂整体品牌布局的广泛关注，特别是在中国市场未来发展的方向。资生堂表示，将通过优化资源配置，专注于其他更具增长潜力的品牌，以实现长期战略目标。此举也凸显了在竞争激烈的护肤品市场中，品牌需不断调整以应对消费者需求和市场变化的挑战。

点评:曾经的小众宠儿如今也敌不过市场规则，资生堂这刀砍得干脆，敏感肌用户只能自求多福了。

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