新消费｜“选择这里就能走向世界”，百年淮海路商圈何以首店、首发、首秀齐聚

东方网记者程琦8月12日报道:作为上海建设国际消费中心城市的一张亮丽“名片”，首发经济不仅成为激发市场活力的新引擎，更是消费市场创新的重要体现。在被誉为上海“时尚之源”的淮海中路商圈，首店、首发、首秀交相辉映，成为众多国内外知名品牌的时尚新潮首发地。

百年商街，魅力何在？在“上海之夏”国际消费季如火如荼进行之际，记者采访了淮海中路商圈上多家店铺主理人、店长，看他们如何在百年商业街上探索新场景、新业态，引领上海消费新风尚。

“选择淮海中路，因为能从这里走向世界”

今年1月，淮海路上新开了一家“会着火的房子”，吸引众多年轻人集聚打卡。

它，就是来自深圳本土的潮牌MASONPRINCE上海首店。其秉承“无阶时尚集体”观念，主张将时装自由归还给青年群体，复古未来的独特风格与调性使得MP成为一个不被定义的原创潮牌。

站在淮海中路遥望，整栋巴洛克建筑自带厚重的历史韵味，镌刻MP的店招却以闪烁着银色光泽的金属百叶，呈现着截然相反的当代质感。

走进店内，消费者仿佛踏入一个超现实主义的迷离幻境，泳池、喷泉、大靴子等特色装置，无不彰显出设计者的用心，也让此地成为年轻人超爱的沉浸式商业空间标杆。

“坐标时尚淮海路，以这幢拥有百年历史的西式建筑为载体，我们想打造出一个全新的地标级‘景点’，向更多人表达MP对‘时尚无阶级’的理解，也借上海这座时尚之都让世界听到来自中国时尚的声音。”上海首店选址淮海路，MP创始人兼主理人周秋霖这样解释道。

“开业至今，这家店的销售额超出预期，也让我们确认当初的选择相当正确。”但周秋霖的“野心”不止于此——“作为百年商街，淮海路汇集了历史、人文，体现了专业、高端，也洋溢着年轻、新潮，更向世人展示了海纳百川、兼容并蓄的海派多元文化。中国的时尚已经崛起，我们坚信，淮海路能帮助MP这个中国原创潮牌，走向国际市场。”

“探索新场景、新业态，引领潮流新风尚”

吉卜力联名UT上市、米菲联名UT上市、新生活城市巡游志……今年以来，优衣库上海淮海中路全球旗舰店已举办多场新品首发活动，不仅刷爆社交媒体，更吸引众多年轻消费者现场参与。

“将淮海路作为这些新品和新潮活动的首发地和举办地，正是看中这里时尚的氛围和庞大的年轻消费群体。”优衣库上海淮海中路全球旗舰店副店长杨焜介绍说，新场景、新业态对于品牌集客效果明显，让消费者能够有常逛常新之感，这也是他们能持续来到线下消费的重要因素之一。同时，对于品牌而言，新场景也能够为所在商圈带来更多新活力，形成良性竞争。

“未来，我们将继续探索更多创新形式的活动与合作，让这里不仅是一个购物的场所，更是一个集时尚、文化、艺术于一体的生活方式体验中心，吸引更多年轻人前来光顾。”对于未来，杨焜充满信心，通过不断地创新与尝试，能够持续吸引并满足年轻消费者的多元化需求，引领潮流生活的新风尚。

扎根淮海中路十余年的阿迪达斯上海品牌中心“魔方”，至今仍是品牌最重要的时尚潮店之一。今年5月，《ALL?GONE》2023册新书发布会签书会在此举办，这本由Michael?Dupouy与法国创意单位La?MJC共同出版的知名刊物吸引了全国各地潮流文化爱好者的参与。

“早在2012年，阿迪达斯就曾在淮海路举办过《ALL?GONE》签书会。12年后签书会依旧在此地进行，故地重游，过去的‘潮流圣经’依然是当下Z世代潮流的启蒙教科书，活动当天众多街头文化爱好者一早上便在店外排起长龙，等待两位嘉宾一对一签书并在书上创作独家画作。”店方相关负责人介绍说，淮海中路是上海的时尚名片，一直以来，这里都以时髦风向标吸引着全国各地年轻人前来打卡。在此举办活动，正是看中了这里的时尚氛围和年轻消费群体的聚集效应，不仅成功吸引更多年轻消费者的关注，还进一步提升品牌在潮流市场的影响力。

最优营商助力首店开展首发、首秀

黄浦是上海首个“全球新品首发地示范区”。淮海中路，亦是各大知名品牌首店、首发的桥头堡。

这条百年商业街，以其繁华的商业氛围、悠久的历史积淀和独特的时尚气息，吸引着全球各大品牌的目光。这里，不仅是购物的天堂，也是时尚年轻人的最佳社交地，更是新品展示、时尚潮流的汇聚地。在此，消费者能够在第一时间感受到全球最新的时尚潮流。

为进一步助力“首发经济”蓬勃发展，近年来，占据淮海中路近半壁江山的淮海集团，陆续引进优衣库、HAUS?SHANGHAI、niko?and?...、MASONPRINCE、NICE?RICE等多家国内外知名首店、旗舰店，更以优质营商服务助力企业开展“首发、首秀”活动。

“‘首发经济’在淮海路持续走热的背后，是品牌与商圈的双向奔赴，通过‘高雅时尚’的定位和良好的营商氛围吸引品牌，实现品牌与区域价值的最大化结合，并对黄浦经济社会发展带来积极助力。”淮海集团相关负责人表示，未来将持续以“首发经济”带动培育新兴消费市场，创新打造重视生活体验、融合社交休闲、追求品质态度的综合商业项目，吸引更多国内外知名品牌首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，打造全球著名潮流目的地与新商业首发阵地，为把淮海路商圈建设成具有影响力的世界级商圈蓄力赋能。

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