投资中国冠蓝狮：中国仍是全球最重要的奢侈腕表市场之一

题:冠蓝狮:中国仍是全球最重要的奢侈腕表市场之一

作者 谢梦圆

“大家好！”精工时计株式会社社长内藤昭男20日晚在沪用标准的中文和在场宾客打招呼，随后宣布了精工时计株式会社旗下的Grand Seiko冠蓝狮表业有限公司成立，并表现出对中国高端腕表市场的信心及长期承诺，“在中国市场的未来发展，将关系到冠蓝狮品牌的全球战略布局和长期发展策略。冠蓝狮中国公司的开幕，是我们布局中国市场的第一步，但也是最重要的一步。”

近日，精工时计株式会社执行董事柴崎宗久接受中新社记者专访时介绍，疫情防控期间，腕表行业的销量激增，尤其是高端价位腕表的市场，甚至可以用“泡沫”一词来描述。但随着疫情结束，他观察到人们对奢侈腕表的需求发生了变化，消费者对奢侈腕表的需求逐渐正常化，市场正恢复到更稳定的状态。

同时，他认为，腕表行业还有更大的增长空间，尤其是奢侈腕表，“这是因为奢侈品是具有情感价值的物品。在一个人们可以随时、方便查看时间的世界里，指针式腕表作为一种情感物品，有一种强烈的存在感。”

而中国市场，就是冠蓝狮全球战略布局中不可忽视的重要部分，“中国是亚洲最大的市场之一，也是我们需要优先重视的国家。通过建立一家聚焦经营冠蓝狮的公司，我们的目标是进一步发展品牌在中国市场的潜力。”内藤昭男说。

据悉，冠蓝狮中国，是继冠蓝狮美国、冠蓝狮欧洲和冠蓝狮亚太之后成立的全球第四家冠蓝狮独立公司，将与精工品牌各自独立运作，并负责品牌在中国大陆地区的营销推广、渠道发展和售后服务等相关工作。

此外，柴崎宗久指出，中国还是全球最重要的奢侈品市场之一，“我们相信，中国市场在未来几年，仍将是全球奢侈品成长的最重要引擎。未来5年，中国消费者仍将是全球奢侈品腕表销售的最大增长动力。”

因此，冠蓝狮对中国市场抱有较高的期望，并尤为看重年轻消费群体。柴崎宗久说，年轻一代，尤其是“千禧一代”和“Z世代”已经成为中国奢侈品消费的核心，未来冠蓝狮也会在传播方面更注重年轻消费者的喜好。

此前，奥美中国发布了中国新一代奢侈品牌消费调研白皮书，报告中显示，到2024年，中国奢侈品消费者将贡献全球奢侈品购买量的40%，同时，其中三分之二的奢侈品消费者年龄在18至30岁，中国“千禧一代”对奢侈品有着较大的购买欲望。

柴崎宗久认为，与老一辈相比，当前中国的年轻消费者受过良好教育、富有且老练。因此，除了提供卓越的产品，奢侈品牌还应该提供良好的客户服务，包括但不限于购物体验和售后服务等，“与他们进行直接沟通对话也很重要，必须首先了解他们的生活方式和价值观。现在，我们所有的营销计划都集中在年轻消费者身上。”

“每个国家和市场都有自己的特点。在全球品牌战略和定位框架下，我们将考虑当地市场的需求，并调整实施计划。”柴崎宗久告诉记者，自2020年以来，冠蓝狮每年都在中国市场推出限量版产品，“我相信，未来我们在中国的成功也将有助于我们的全球增长。”

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