“黄河大合唱”爆火出圈　兰州何以拿捏流量密码

近日，在兰州的黄河岸边，万人合唱刷屏网络。市民和游客挥舞着手机的闪光灯和荧光棒，将氛围感拉满。

兰州“黄河大合唱”爆火

在西北小城天水因麻辣烫爆火后，甘肃又一城市出圈，这次是省会兰州。

近日，在兰州的黄河岸边，万人合唱刷屏网络。市民和游客挥舞着手机的闪光灯和荧光棒，将氛围感拉满。“这么热闹的兰州你还不来吗？”据不完全统计，目前相关话题网络浏览量已超过1.7亿次，也让兰州迅速走红出圈。兰州市文旅局的数据显示，“五一”小长假首日，兰州文旅市场迎来火爆“开门红”，接待游客达到了86.42万人次。

从淄博到哈尔滨，从天水到兰州，网红城市持续上新，这背后带给我们什么样的启示？兰州“黄河大合唱”爆火的背后，又传递给我们怎样的声音？

合唱

“夜晚温暖的醉酒”

提起兰州，人们首先想到的是兰州拉面，以“兰州”为名的面馆遍布全国各个城市的角落。又或者在中学课本上学过的，兰州是遥远的西北工业重镇。如果你身边恰有兰州人，你会发现他们常常喝一种名为“三炮台”的奇怪的茶，那是一种在茶水中加入小枣、桂圆、葡萄干、荔枝干、冰糖的盖碗茶。此外，人们对于兰州的认识便模糊起来。

对于青年来说，将兰州与歌曲联系起来，是二十多年前低苦艾乐队的一首《兰州兰州》。歌曲里唱道:兰州，总是在清晨出走；兰州，夜晚温暖的醉酒；兰州，淌不完的黄河水向东流；兰州，梦的尽头是海的入口……这是一首出走的歌，一首游子的怀乡曲，“在兰州的时候，想出去看看；不在兰州的时候，又想回来。”

如今，青年不再单纯地出走。近年来，兰州市人口连年增长，数据显示，2023年末，兰州市常住人口达到442.51万人。根据兰州的发展规划，到2025年，全市常住人口达到500万人以上。

两山对峙、大河中流，这就是兰州。黄河在兰州穿中心城区而过，流经市域150多公里，其中城区段47.5公里，造就了得山独厚、得水独秀的独特城市魅力。中山铁桥是第一座横跨黄河的铁桥，被称为“天下黄河第一桥”。

如果这段时间去兰州，在中山铁桥旁边、白塔山公园对岸、黄河岸边的近水广场，每当夜幕降临，华灯初上，年轻的人们聚在一起，唱着耳熟能详的歌曲。“有我才闪亮，有我才发着光……”他们挥舞着手机的闪光灯和荧光棒，没有歌星与明星，每一个唱歌的人都是主角。《歌唱祖国》《后来》《光辉岁月》《最炫民族风》……一首首老歌回荡在黄河岸边。

这场从今年4月中下旬开始的“兰州黄河大合唱”在网上的热度也持续攀升。“五一”前夕，据不完全统计，相关话题网络浏览量已超过1.7亿次，也让兰州迅速走红出圈。

“广州到兰州。经历39个小时站票，终于到兰州下车。一千八百公里！”越来越多的游客走进兰州，加入“黄河大合唱”。兰州市文旅局的数据显示，“五一”小长假首日，兰州文旅市场迎来火爆“开门红”，接待游客达到了86.42万人次。

底蕴

出圈只是时间早晚的事

网红城市，持续“上新”。兰州，晋升为下一个网红城市的迹象越来越明显。近年来，全国各地都在打造网红城市。从西南长沙、成都、重庆，到东南苏州、杭州，再到这两年爆火的淄博、哈尔滨以及近期的因“黄河大合唱”出圈的兰州，带给我们什么样的启示？

其实，纵观各个网红城市，尽管出圈方式各个不同，但网红流量下潜藏着的是城市深厚的底蕴。

就拿去年火爆的淄博和哈尔滨来说，这两座都是国家历史文化名城。淄博是齐国故都，齐文化发源地。“张袂成阴、挥汗成雨。”这是2000多年前，齐国都城临淄“比肩继踵”的繁华景象。明清时期，淄博所辖周村是全国四大“旱码头”之一。近代以来，陶瓷、化工、钢铁、矿业等等让淄博成为山东乃至全国重要的工业城市。

哈尔滨以冰城闻名，20世纪20年代，哈尔滨市迅速成为东北重要的交通、流通中心，先后有20个国家设立领事馆，与40个国家和地区建立商贸联系，成为闻名中外的国际贸易城市和国际化大都市。走在哈尔滨街头，在巴洛克式、拜占庭式、哥特式等一大批历史建筑中穿梭，你能感觉到这是一个充满异国情调的美丽城市，非常“洋气”。新中国成立后，哈尔滨迅速成为中国重要的工业基地。

那么，兰州呢？很多人可能不知道，兰州自秦朝以来已有两千多年的建城史，自古就是“联络四域、襟带万里”的交通枢纽和军事要塞，以“金城汤池”之意命名金城，素有“黄河明珠”的美誉。兰州得益于丝绸之路，成为重要的交通要道、商埠重镇。后成为中国最早接受近代工业文明的城市之一，新中国成立后被国家确定为重点建设的工业基地之一，成为国家重要的石油化工、生物制药和装备制造基地。

有深厚底蕴做依托，这些网红城市的火爆出圈是必然的，只是时间早晚的事。

流量

特色+年轻人+服务

现在是全民短视频时代，每一座城市都想抓住一波流量。为此，这几年，各地的文旅局长也纷纷披挂上阵，频频在短视频上显身手。今年年初，哈尔滨的“出圈”逼疯了全国各省文旅局的新媒体，从“喊麦”，到“题海战术”，一天发短视频直逼百条，能卷的地方都卷起来了。

每座网红城市都有自己的特色，或者说“专属IP”，都有自己的出圈之路。在西安是大唐不夜城，在重庆是洪崖洞，在济南是超然楼，在淄博是烧烤，在哈尔滨是冰雪，在天水是麻辣烫，在兰州则是黄河大合唱。找到或者打造好自己的“专属IP”，就能成为流量的起点。

网红城市的出圈离不开年轻人的参与。一方面，是发挥本地年轻人的创造性。以兰州“黄河大合唱”爆火举例，其组织者是一家名为“声场实验室”的机构。据当地媒体报道，声场实验室主理人锐子和欣然都是年轻的工程师，相识于大学的乐队。他们的19人小团队至今已经开展了50余场路演活动。声场实验室也成为一个汇聚了5000多人的青年社交创新活动平台。

另一方面，网红城市最需要的是吸引年轻的消费群体。年轻人可以不远千里去淄博吃一顿烧烤，去天水吃一顿麻辣烫，去重庆吃火锅、小面，也可以到兰州去唱一首歌。携程数据显示，淄博、哈尔滨最火爆期间，其游客群体均以“90后”“00后”为主。

当然，对于城市来说，一次出圈不难，难的是“长红”。这背后，需要政府和民众的倾情服务。例如，在哈尔滨，有市民反映公交站牌太旧影响市容，第二天就发现站牌焕然一新。有视频显示，为防止游客们脚滑，工作人员在哈尔滨中央大街地下通道铺防滑地毯……这一幕幕似曾相识，淄博烧烤爆火之时，当地政府连夜清洗了八大局市场道路，更换了新牌子，连旁边的一条主路，也连夜翻新了一遍。淄博公交公司专门推出21条烧烤定制专线等等。天水也仿效淄博、哈尔滨的“宠粉”模式，像提供麻辣烫地图、公交专线服务。市政部门也连夜刷墙、铺路、清洁街道，并提供免费车位给外地游客，举办高跷、社火等民俗文化表演。

在兰州同样如此，4月28日，兰州文旅部门发布《致市民朋友们的倡议书》，倡议兰州市民当好“东道主”“服务员”，让外地游客充分享受黄河之滨的美好时光。兰州市各政府部门通力协作，在“兰州黄河大合唱”系列活动现场开展安全保障、交通疏导、通信保障、灯光照明、环卫保洁、设施维护等工作。4月以来，兰州市日均出动环卫工人1.1万余人次，并对重点景区23处公厕190个厕位及设施进行全面保洁，打造干净、舒适如厕环境。“五一”期间通过新建、改建、租赁、联盟、设置引导牌等方式，解决旅游高峰如厕难问题。

毫无疑问，让全民参与，做好服务型政府，提升基础设施建设水平，才是网红城市“长红”的根本所在。

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