微信「摇一摇」功能下架背后，陌生人社交陷入困局

社交热的浪潮卷向了多家互联网公司。百度先后推出听筒、一起吧、音啵、有噗等产品，荔枝推出了同城线下相亲App“欢聊”，即刻团队推出真人交友App“橙”，美图公司推出了不方、高光等，阿里巴巴推出了Real如我、图钉等。这些互联网巨头们一波接一波地涌向社交领域，但都没能坚持下来。

目前仍在坚持运营的只有搜狐张朝阳推出的狐友，可即使是拥有1200多万粉丝的张朝阳，他在狐友上的互动量也才个位数，甚至消息内容还是同步自搜狐视频，而不是他自己主动发布的动态。

对此，腾讯客服回复称:“发现页‘摇一摇’入口替换为‘听一听’，‘摇一摇’中的摇人功能目前已下线，但您可以在‘听一听’功能内使用‘摇一摇’识别歌曲与哼唱。”

“摇一摇”的产品价值在于，哪怕是相隔几千公里甚至一千多公里以外的人，依然可以通过相互“摇一摇”来成为好友，进而深度社交，这在“附近的人”身上是看不到的。

陌生人社交陷入困局

据郭静的互联网圈观察，现在互联网巨头们对于新产品的测试周期不到半年，若前3个月各项数据不佳，后面基本上投钱进去玩，半年后即悄然关闭，能坚持到1年才关闭的产品少之又少，狐友算是行业罕见的例外。

当前的陌生人社交产品困局主要在哪儿？

*，拉新和运营成本上升。

第三，变现难。

第四，互联网巨头自身的内部竞争。

只有Soul算是社交类App，但Soul也没办法抗住陌生人社交领域的大旗。Soul曾在2023年3月份递交的招股书显示，2022年，平台MAU近3000万，DAU(日活跃用户数)约955万。

营收方面，2020年至2022年，Soul实现营收分别为4.98亿元、12.81亿元、16.67亿元。陌陌在2018年营收就超过一百亿元。

对于Soul、陌陌这类典型的to C类产品来说，MAU和DAU是基础，没有这两项数据在，其他的都是空谈。

Soul面临的问题是，如何破圈？Soul的slogan是“年轻人的社交元宇宙”，*，究竟有多少年轻人？第二，是不是年轻人都会上Soul？如何让更多的人上Soul，这对于Soul显然是难题，在“破圈”这件事上，很多互联网产品做得并不好，“破圈”后，会对原有的生态造成极大的破坏，导致“老用户”逃离，一味地讨好新用户只会暂时让MAU和DAU数据暂时好看。

互联网时代的“靠产品为王”法则现在还行得通吗？从过去五年社交领域的情况来看，“产品为王”已成为过去式，一方面，产品的差异化很少，另一方面，现在要想拉新用户的成本翻了好多倍，而且现在也没有所谓的“免费流量”，产品要想爆红的概率更低。

对于用户来说，陌生人社交的需求还在，不过现在无处不在的短视频正全方位的“喂养”着用户，暂时不社交，好像也没失去什么。

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