跨年可以来影院“下雪”？《一闪一闪亮星星》预售破亿

距离2024年新年还有二十多天，没想到突然有部跨年档电影凭借一骑绝尘的预售成绩“爆”了。据灯塔专业版数据，截至12月6日13时4分，《一闪一闪亮星星》上映前23天，预售票房突破1亿元，成为映前预售最早破亿电影和贺岁档预售最快破亿电影。而该片预售开启不到1天，预售票房就突破7000万元，也超过《唐人街探案3》成为中国影史预售开启首日票房冠军。

由屈楚萧、张佳宁领衔主演的奇幻浪漫爱情片《一闪一闪亮星星》由同名剧集原班人马共同打造，能够预售火爆，除了剧集热度基础和爱情类型在跨年档适销对路外，片方特意推出的“下雪场”也是重要因素。据悉，影片上映当天，全国有1314家影城在13时14分场次举行“下雪场”活动。记者在购票平台发现，上海多家影院都有“下雪场”，部分场次已经售罄。在电影市场淡季，面对突然火爆的“下雪场”，业内人士不由感叹，“年轻人的仪式感，让人始料不及。”

在影院里如何人工降雪？

日前，电影《一闪一闪亮星星》在特定场次推出“下雪场”的消息在网上不胫而走，迅速引发粉丝关注。随着电影预售票房一路狂飙，“一闪一闪亮晶晶 下雪场”“张万森 没票了”“张万森 下雪了”等话题相继登上热搜。不少网友特意冲着“下雪场”提前买票，有人表示，“虽然没有看过剧，但也想买一张下雪场的票，因为没有试过在电影院看雪。”

在影院里如何人工降雪？一家影院的《一闪一闪亮星星》“下雪场”预售信息中显示，观众购买12月30日《一闪一闪亮星星》13:14场次时，带有购票平台标识的“下雪场”为官方专场活动场，将赠送人工手持雪罐、影片限定人物小卡，可在影片开场前在检票台领取，其中人物小卡数量有限，先到先得。其他13:14场次为影城组织活动场，仅赠送人工手持雪罐。手持雪罐是为了在映后营造“下雪氛围”，影院在购买说明中提醒，“本活动为现场观众人造模拟下雪氛围，建议双人及多人观影组，可一人打开手机闪光灯及使用雪罐喷雪，另一人摄影记录这美好观影时刻，结束后请将空罐带至厅门外回收。”

“张万森，下雪了”是网剧《一闪一闪亮星星》的出圈台词，一度在社交平台刷屏。此前，由屈楚萧主演的七夕档电影《燃冬》上映时，就有短视频平台网红借“梗”宣传，在上海路演现场掏出喷雪罐面对屈楚萧人工降雪，并将这段画面配上“张万森，下雪了”的台词背景音在短视频平台传播。此次电影版《一闪一闪亮星星》的宣发也抓住“下雪”做文章，片方不仅特地选择在小雪节气定档，当天猫眼平台还上线飘雪动效，为电影仪式感预热。

借“下雪”成功营销电影

网剧《一闪一闪亮星星》于2022年1月播出，由陈小明、章攀执导，张佳宁、屈楚萧领衔主演，讲述了林北星意外删除旧手机中的短信回到过去，重新认识了昔日陌路校友张万森(屈楚萧 饰)，从而展开一段奇妙的时空拯救之旅的故事。悬疑奇幻元素加上浪漫爱情，为该剧吸引了不少粉丝，剧集采用开放式结局，男女主角最终是否在一起也引发众多讨论。众多粉丝在电影版中等一个完美结局，也使得这部影片映前热度较高。截至12月6日，《一闪一闪亮星星》以60.7万新增想看位于猫眼想看榜第一。

今年暑期档《消失的她》《孤注一掷》等“话题电影”异军突起，在电影营销中如何营造话题变得越来越重要，而“下雪场”显然又是一次成功的话题营销。下雪场在满足剧集粉丝观影仪式感需求的同时，也让其他观众感到好奇，面对到处“满座”的售票信息，不少网友感叹，“原来《一闪一闪亮星星》已经这么火了？”不论如何，电影已经成功借“下雪”出圈。?

预售火爆的《一闪一闪亮星星》也开启了今年贺岁档的热度。灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，贺岁档的范围一般是11月最后一周到12月底，包括了跨年夜等特殊档期或节日。据灯塔专业版数据显示，截至12月6日12时，今年贺岁档已经定档71部影片，题材丰富、类型多样。截至12月6日12时，2023全年票房已经突破515亿元，贺岁档票房突破11.5亿元，全国电影市场进入最后的冲刺阶段。

今年贺岁档剧情、犯罪题材影片数量较多，陈思诚监制的剧情犯罪片《三大队》将在12月15日上映，刘德华主演的两部犯罪片《潜行》和《金手指》都将在12月最后一周同档期上映。跨年档将有3部爱情片上映，《一闪一闪亮星星》《非诚勿扰3》以及重映的《你的婚礼》。

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