国际消费中心城市建设周报第8期：广州、北京公布一周年建设成果

未来一周，国内消费市场发生了哪些重大事件，建设一周年后，率先培育建设国际消费中心城市的五个地区取得了怎样的建设成就，是本次国际消费中心城市建设周报的重点内容此外，一店经济与城市消费活力的关系也在本期《每周消费评论》栏目中有所阐述其中重要观点包括:一店能级呈现金字塔结构分布，一二线城市重视一店经济，三四线城市应重视二店经济

一.国家消费动态周报

北京和上海的商业供应量已经与纽约和东京持平。

1.7月23日，中国连锁经营协会发布报告:北京，上海的商业供应量已与纽约，东京持平目前，上海和北京的商业设施总供应量和人均营业面积与纽约，东京和其他城市相当特别是在商场人均入住率和人均商业面积方面，最近十年中国新增大型商业实体的数量和商业面积都达到了世界第一，上海和北京甚至超过了纽约，伦敦和东京但与国际城市相比，目前两市无论是消费总量还是人均消费都还有很大的上升潜力

2.7月23日，2022福布斯中国消费活力城市榜单发布北京，上海，重庆，广州，深圳，成都，杭州，苏州，武汉，长沙，南京，Xi，天津，宁波，沈阳，合肥，佛山，青岛，郑州和东莞位列榜单前20名

3.7月21日，《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》通过，将于2022年8月1日正式实施在化妆品创新研发，新模式新业态培育，绿色共享发展，贸易便利化创新等方面提出了一些创新举措包括鼓励化妆品企业在精准研发，个性化服务，原料供应服务平台等方面先行先试鼓励化妆品企业探索小批量，多品种，高弹性的生产模式，精准开发适合消费者个性化需求的化妆品，在个性化服务方面，明确本市注册化妆品和国内负责人可以在浦东新区设立经营场所，根据消费者个性化需求，现场为其注册的普通化妆品提供包装和分装服务

4.7月17日，河南省提出支持郑州，洛阳建设国际消费中心城市，打造具有国际影响力的消费高地河南省发布的《河南省进一步释放消费潜力促进消费可持续回升实施方案》显示，支持郑州，开封，洛阳建设国家文化旅游消费示范城市，建设郑州—汴洛国际文化旅游之都，推进省级文化旅游消费示范县和夜间文化旅游消费集聚区建设，积极争创国家夜间文化旅游消费集聚区

二，重点城市建设周报

广州，北京披露国际消费中心城市建设一周年成果。

日前，经国务院批准，北京等5个城市率先发展国际消费中心城市日前，建设一周年，五城建设情况如何日前，广州和北京率先披露了建设情况根据商务部提出的建设的五个维度，21世纪经济研究院从五个维度总结了广州和北京的建设情况

1.国际知名度

广州:已引进330家世界500强企业，2021年接待入境游客164.77万人次。

北京:世界500强企业数量居中国首位，跨国公司总部201家。

2.消费繁荣

广州:2021年，社会服务和外贸进出口总额首次突破万亿元大关，消费品进口额765.3亿元，连续三年呈增长趋势。

北京:2021年，全市消费总额，服务消费，社会福利分别增长11%，13.4%，8.4%，消费市场整体恢复到疫情前水平。

3.经济活动

广州:拥有551个专业批发市场，营业面积全国第一天河商务区，高端商业面积超过240万平方米，日均客流量约150万

北京:2021年至今，新增门店近1300家，离境退税商店数量超过800家，居全国第一基本便民商业网点超过9万个

4.到达的便利性

广州:2021年白云机场处理旅客4025.7万人次，飞机起降36.25万架次广州港货邮吞吐量和集装箱吞吐量分别居世界第四和第五位

北京:2021年，首都国际机场和大兴国际机场进出港航班49.9万架次，旅客总吞吐量5769万人次，分别比上年增长17.6%和12.2%。

5.政策领导

广州:已出台100多项各领域配套政策。

北京:已启动一个总体+10个专项+17个区域实施方案体系。

三。每周消费者评论

门店越多，消费活力越强。

中商数据最近几天发布报告称，2022年上半年，北京，上海，广州，成都，重庆，武汉等全国40个城市共开设1200家首店。

首店是指某个品牌在某个城市，地区甚至某个国家开设的第一家店由此衍生出的首店经济一词，成为衡量一个城市消费活力的新指标其最终结论指向:第一店越多，消费活力越强具体原因是本文的重点

第一，首店数量是衡量消费活力的基本指标。

第一店和第一店经济虽然是新词，但其内涵却不是伴随着一个地区经济，人口等基础要素的不断增长，消费市场会扩大，产生消费增量和新的消费载体和业态所以，不管是小镇还是大城市，第一家店一直存在，一直在变化——区别在于变化的速度和新的消费业态以商业街上的商铺为例:如果位于小城镇，全部更新的周期可能长达五年，而在大城市只需要一年所以每年新增的首店数量是多是少，大致可以决定一个城市的消费需求是否旺盛

第二，消费活力推动首店业态多元化发展。

如果一个城市每年开很多第一店，但业态单一，并不能证明其消费充满活力以餐饮行业为例，关键是看每年新增的第一家餐厅中本地菜和外地菜的比例比如一个城市每年新开很多中餐厅，但是西餐厅，日本餐厅或者韩国餐厅很少更新，说明当地消费活力不足，导致餐饮消费缺乏丰富的元素，形成多元化的餐饮消费文化

如果说一店业态的多样化是一个横向观察角度，那么一店业态的纵向观察角度则取决于某一消费业态向更高能级发展的速度例如，如果一个城市在10年前有很多本地品牌的西餐厅，其单价为100元，而10年后出现了很多国外品牌的西餐厅，其单价为1000元，这可以说明该城市的消费环境在不断变化，本地消费者的消费需求也在向更高的层次发展

第三，第一店的能级呈现金字塔结构分布。

如上所述，任何品牌进入一个新城市，都可以称为第一家店，但这并不是衡量一个城市消费活力的关键指标。

因为这个第一店品牌也是有影响力和能级的，如果排序的话，应该是:中国gt第一店，第一家区域店gt，这个城市的第一家商店其中影响最大的是中国第一店和区域第一店如果我们回顾一下最近三年全国首家门店的选址，可以发现大部分都集中在北京和上海，而区域性的首家门店更倾向于选择西南的成都，长三角的杭州，珠三角的广州和深圳——这些城市的消费活力非常高

所以，如果把第一家店比作一个金字塔，那么金字塔下端，占比最大的第一家店就是城市第一家店，中间的第一家店是区域第一家店，金字塔顶端是全国第一家店，具有稀缺性，指标性强——全国第一家店代表着一个品牌登陆中国市场的第一步，所以更倾向于选择消费能力强，消费者对新品牌接受度高的城市，或者是外国人，海归比较集中的城市所以越是在中国有第一家店的城市，越有可能成为中国真正的国际消费中心城市

第四，首店也与一个城市的商业载体密切相关。

店铺的能量级别越高，对位置的要求就越高因此，一些奢侈品牌往往与高档商场联系在一起比如IFS和SKP在某个城市开新店，同期首店数量，尤其是奢侈品所在国家或地区的首店数量会快速增加因此，商业载体的发展是任何一个城市在首店经济中真正发力的重要前提

五，三，四线城市也应重视双店经济

结合以上分析，一店经济最重要的衡量对象是一二线城市，或者说是GDP上万亿的城市那么三四线城市可以用类似的指标来衡量吗

这里提出一个观点:一二线城市的消费活力用一店经济来衡量，三四线城市的消费活力可以用二店经济来衡量比如某品牌在某省省会城市开店后，会选择哪个城市开该省第二家第一城店答案也应该是:经济比较高，人口比较多，商业载体比较多的城市

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