设计师降价、工厂倒闭、门店关停，潮玩还能“活过来”吗？

没有订单，这是今年上半年万超工厂主最大的担忧但这在前两年可能是不可想象的

老罗在潮玩行业20年，看到市场瞬间火了这两年，所有的店都开始塞盲盒，娃娃等新潮游戏，一家店至少要先存三五百万的货，老罗告诉《科技星球》

品牌分销意味着源源不断的订单，工厂主过去赚了很多钱不仅在国内，在海外，大部分潮牌游戏都是广东产的不管是谁，排队上生产线至少要三个月为了接更多的订单，广东东莞的大部分工厂去年都想尽办法建厂，添置设备

工厂老板已经为下一次大爆炸做好了准备但他们看到的是繁荣，不过是满到溢出的泡沫

繁华戛可是止，仿佛毫无征兆，却也无可避免事实上，从去年10月开始，万超就开始滞销，工厂没有那么多订单，万超工业的供应链从业者告诉《科技星球》

POP MART作为唯一的上市公司，已经成为行业的风向标自7月份以来，POP MART的股价经历了断崖式下跌日前，盈利预警的公布将POP MART推到了风口浪尖

公告显示，POP MART预计2022年上半年营收增长不低于30%，而归母净利润相比去年最多减少35%这是POP MART第一次面临增收不增利的局面POP MART总裁兼首席运营官思德亲自解释，整个第二季度，上海几乎没有生意，北京的疫情影响很大

疫情的影响实际上只是加剧了局势线下门店倒闭，上游成本增加，更关键的是，年轻人突然好像不再热衷了潮玩不只是消费品

不仅是POP MART，消费疲软也是整个潮玩行业需要面对的问题行业的泡沫正在被挤出，遍地黄金的时代已经一去不复返了下一个盲盒潮谁来撑着玩

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年轻人不再需要精神食粮。

我上半年没买过多少盲盒，潮牌游戏粉丝张佳告诉《科技星球》。

两年前，张佳瞎入坑，领着身边的朋友一起买盲盒以前张嘉等POP MART的新系列上市，甚至为了藏钱封箱但是今年，购物变得奢侈了，我也不能去线下的张佳那里我一个月最多在小程序上抽一次

潮玩是典型的体验式消费，需要很强的现场感上半年万超商店的关闭直接影响了年轻人的消费头潮游戏某品牌市场负责人向《科技星球》坦言，渠道不通，上半年推出的新品没有什么亮点，老的激活特别难

根据POP MART在管理业绩交流会上透露的数据，4，5月份共关闭42家门店，直到6月份才重新开业北京的情况不太理想，共有46家店5月份只有12家店完全停业，其余陆续停业

TOP TOY的相关负责人也告诉Tech Planet，今年上半年上海，北京等地的门店都受到了影响。

张嘉还提到，她减少盲盒消费的另一个原因是今年没有自己喜欢的IP只买了POP MART，上半年也没什么好东西

消费者的感知是敏锐的。

为了抵御不确定性，这些品牌在今年上半年确实变得保守了POP MART的很多新品都推迟了发售日期赛德承认，POP MART推迟了一些特别受欢迎的产品的发布，希望在相对更好的周期推出

潮牌魔域创始人也对《科技星球》表示，上半年市场在选择迪士尼等绝对头部IP，而不是贸然推出创新IP新IP的引入变得更加谨慎，毕竟消费流量在减少

消费者的保守使品牌受到约束没有新品，消费者购物的冲动越来越少为了给品牌回血，盲盒开始变得不值钱

王卓，露露猪，HelloKitty，这些曾经炙手可热的IP盲盒在直播间只要40元，已经打破了盲盒价格一直在59元甚至POP MART也在今年上半年以福袋的形式在网上扔货

POP MART年报数据显示，POP MART 2021年末存货从2020年末的2.25亿元增加到7.89亿元，存货周转天数从2020年的78天增加到128天。

斯德在接受媒体采访时表示，定期清理库存的计划在今年1月和2月执行得相当好，有些甚至超出预期但3月份疫情开始产生影响后，库存清理速度也有所放缓

事实上，对于万超这种价值和利益驱动的消费品来说，清货只会伤害整个万超的定价体系，尤其是对于POP MART这种有品牌效应的公司一些tide games的粉丝告诉Tech Planet，看到POP MART做清仓是非常不愉快的这么便宜会让我觉得潮剧值那个价，如果按59元的正价买会觉得亏

但是面对生活，品牌就不那么在乎了。

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万超工厂去年建厂，今年倒闭。

疫情也影响了TOP TOY的门店扩张速度目前，TOP TOY的门店数量一直保持在100家左右，而去年年底，TOP TOY的门店数量接近89家这意味着，今年上半年，仅新增门店10家左右POP MART也在今年上半年放缓了门店扩张速度，今年上半年开店约20家，今年下半年将保持这一速度

但工厂主的日子并不比品牌商好过。

年轻人不买单，品牌就不会下单，工厂只能看着工厂一天天安静下来。

2020年，越来越多的玩具厂开始做盲盒代工仅在广东惠州就有数千家加工厂，老罗告诉《科技星球》以前惠州的工厂晚上都是灯火通明，加班是必须的

国内外的时装秀大多产自广东东莞，惠州，深圳两年前模具厂忙的时候，一个月需要开几千个模具为了稳定生产，业主和模具师傅成了抢手资源一般模具师傅工资一个月8000到10000去年模具师傅的工资普遍涨了一半，有些特殊工种甚至涨了三四倍，老罗告诉《科技星球》

但这样繁荣的一天戛可是止。

之前因为疫情，不得不停工就算没有疫情，也没有单子可做一位模具师傅告诉《科技星球》，今年上半年，他一个月只能工作15—20天

今年上半年，广东多地出现短暂停工但即使能正常启动，厂区也没有以前那么灯火通明了

玩具工厂到处都是就算这个地方启动不了，其他城市也可以比起疫情，没有品牌下单才是关键，老罗告诉科技星球

老罗估计，今年上半年，尤其是3—6月，他所知道的所有工厂的产量只有去年的一半左右国内订单分散，海外订单几乎全断一位接近国内头部时尚品牌代工厂的业内人士告诉科技星球，今年上半年，这个品牌的产量大约是去年同期的30%

这次跨行旅行并没有让老罗损失严重，更多没有设计能力的合同厂主只能眼睁睁看着亏损甚至工厂倒闭。

原材料上涨，产房扩张占用的现金流，不能按时还钱的客户，定期支付的租金，养活的工人，这些都让工厂老板的资金链随时断裂。

在惠州，至少有20%的工厂倒闭了，老罗算了一下上千个工厂基本都在裁员，所有工位都空着，两个人要在生产线上抢一个岗位

在直播间低价卖盲盒的，都是苦苦挣扎的厂主。

按照惯例，玩具厂往往是在产品完全交付前才拿到定金可是今年很多个人时尚工作室没有抗风险能力，不能按时赚钱所有的股票都在工厂主手里

今年7月，POP MART一线城市门店陆续开业，清仓活动暂停但是工厂主们并没有在意那么多29元的盲盒依然出现在直播间，甚至在特卖商城

很多不知名的IP盲盒在清仓，每个29元工厂管不了那么多，放在仓库里不值钱如果你卖掉它们，你可以得到一些材料的钱，老罗告诉科技星球

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潮的下一站，去哪里。

回归理性已经发生在潮玩行业的方方面面，行业内的每个人都在寻找新的出路。

玩服装设计师一个人找工厂，对接供应商可以推出盲盒，赚钱的日子一去不复返了有从业者告诉《科技星球》，今年上半年，约70%的个人潮玩工作室倒闭更多在部分粉丝群中存活下来的服装设计师，正在寻找更稳定的合作团队

《魔法地带》今年上半年大概做了10—15个新IP，比去年性价比更高今年很多品牌基本没签之前设计师签合同，往往需要高额的保底资金和销售额，但今年的条件会宽松很多

工厂逐渐恢复到以前生产玩具的生产线老罗在惠州有工厂他创办的暴龙文化不仅做代工，还有自己的原创IP，还组建了设计团队意识到大环境的不景气，今年他把重心转移到线上，开始踏入超宇宙的大门我现在和中国之声，湖南卫视合作现在很多人需要做超宇宙演唱会，老罗告诉科技星球

出海已经成为今年POP MART和52Toys的重点今年上半年，POP MART海外开店进度明显加快，伦敦，新西兰，东京，洛杉矶，首尔均有线下门店52Toys还在香港和韩国增加了新的市场，并继续开拓日本，北美，东南亚等地

TOP TOY的相关负责人告诉《科技星球》，积木是他们今年下半年特别强调的品类今年下半年会有很多新品上线，也会有教室里组装的积木

一些潮玩行业的资深人士对潮玩出海持谨慎态度这件事不是简单的复制粘贴国内经验对于出海的玩家来说，如何适应当地的文化和商业环境，赢得消费者的认可是非常关键的

回到国内市场，盲盒依然是市场份额较大的一个品类上半年不敢上新的品牌，下半年会发力，下半年大家会有意识的放重磅新品Side透露，7月，8月，10月，3个月，POP MART都会有非常有前景的IP上市

不过下半年可能会有比较确定的联系，不一定会有预期中的狂热消费者对于潮玩行业来说，疫情将对年轻人产生深远的影响，他们似乎不再需要一个盲盒来治愈自己

以前每周都去店里，现在去不了，主要是穷，张嘉笑了。

一直以来，盲盒的主要受众都是像张嘉这样生活在一二线城市的年轻人老罗还告诉科技星球，据他观察，大互联网公司的员工是回购盲盒最多的他们工资高，平时压力大，需要为了消遣而消费年轻人乐于为自己的爱好买单

但在为自己的爱好买单之前，互联网大公司的员工现在更担心的是失业即使不裁员降薪，保守克制也成为一二线城市年轻人的主流消费观念盲盒，比如非刚需消费品，最先被划掉消费清单

时尚界曾经创造了一个神话，吸引了无数人来到这片热土，现在看来泡沫已经破灭各种消费品都在穿越周期，但利息消费的热潮可能是质变

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