冷市中“价格战”也不能打了！限电限产之下家居行业面临全线涨价

订单减半，成本上升，所以2021年家居行业的“冬天”比往年来得更早。近日，《华夏时报》的记者走访了北京大红门集美家居商城，发现虽然卫浴、陶瓷、门窗、橱柜等产品的店铺都展开了很大的促销活动，但商场里依然很冷清。

“国庆节应该被认为是今年顾客更多的时候。今年的生意比往年难一点。现在天冷了，顾客也少了。”一家品牌瓷砖店的销售人员告诉记者。

与此同时，受限产限电等措施影响，不少家居企业近期宣布将提高产品价格，以确保合理的利润率。

生意冷清，商店无人问津。

楼市“金九银十”的哑火也让家居行业的喧嚣消失。近日，《华夏时报》的记者实地走访了位于北京南四环的集美家居大红门商场，通过与不同店铺的店员沟通了解到，即使作为北京市程楠区知名的家居商场，也难逃疫情和环境的影响。

穿过卫浴、瓷砖、地板、门窗等区域，除了欧派、TATA木门、蒙娜丽莎瓷砖等知名品牌。其他店铺除了店员基本上没有顾客，而在少数店铺，连店员都不见了。

从几家店铺来看，除了国庆期间客流量比较大，比较忙之外，今年的顾客没有往年多。

“今年生意不太好，店里顾客也少了。但由于疫情的原因，产品价格相对较低，仍能吸引一些客户。”某品牌瓷砖店的销售人员告诉记者，一个全瓷方砖的价格往年在190元/平，今年的价格在180元/平左右。“现在看来你得赶紧订了，一个月左右价格会涨20%左右。”销售人员说。

当记者进一步询问调价原因时，该店建筑工人向记者透露，现在工厂停电相当严重，四天停产三天，导致人工成本大幅增加。期间，他还向记者展示了与工厂方的聊天记录，显示自9月份以来，原材料价格上涨了3倍，并透露国庆后可能会涨价。

不仅是瓷砖，记者从与多品类门店的随机沟通中了解到，虽然生意不好，但厂家已经通知产品价格即将上调。

随着成本的上升，家装企业现在正在调整价格。

事实上，各家门店的涨价说辞也在记者随后的调查中得到了印证。据记者《华夏时报》年不完全统计，受限电限产影响，包括董鹏控股、日本投资、欧弟家居在内的多家家装企业均发布了产品调价相关指令，涉及瓷砖、胶粘剂、卫浴等领域。

9月22日，日本投资株式会社厨卫基材部发布关于日本瓷砖胶价格调整的公告，表示自9月26日起，公司将瓷砖胶、玻化砖、釉面砖胶等各类产品价格上调7-10%。

董鹏控股9月24日宣布，自10月1日起，将理性调整主营产品价格，上调国内营销板块各下属单位瓷砖产品销售价格。涉及大型零售渠道、大包装渠道和工程渠道的，调价幅度提高5%。

此外，Dio Home、NVC照明、欧派家居等家装企业也有报道称，将不同程度上调产品价格。至于产品涨价的原因，大部分企业更统一的表述为原材料价格、能源价格、产品成本上涨、电力供应紧张。

然而，中国能源研究会能源与环境专业委员会秘书长王在接受媒体采访时表示，虽然限产、限电等措施

据记者实地调查，大部分门店对于国庆活动的折扣普遍有所延长，并表示活动期间的预订无论何时使用，都会以签订的合同价格为准，不会有变化。“如果我把它推迟很久，如果价格上涨，你不会赔钱吗？”记者问这个问题时，销售人员无奈地说：“赔钱是没有办法的。按合同上签的价格走。”

不仅如此，一家专门做防盗门的店铺还向记者承诺，现在可以按照国庆套餐计算总价，如果在产品实际使用前有更优惠的价格折扣，还可以转让订单。

值得深思的是，为了在淡季留住顾客，庄洁的店主们也进行了合作。比如一家木门店的销售人员得知记者需要搭配窗户时，热情地推荐了一款自己很熟悉的店铺产品，并主动带路。进店后，他亲自受到他介绍的“专属顾问”的接待。

一些品牌甚至推出粉丝到店活动，通过与社交平台用户的线下联动来吸引顾客。事实上，为了提交一份抢眼的年终业绩答卷，不少龙头家居企业也提前启动了“双11”的预热活动。

即便如此，业内专家一致认为，家居企业在年内取得好成绩并不容易。对此，经济学家宋清辉在接受《华夏时报》采访时建议，家装企业应通过成本控制、精细化管理等措施降低经营成本，实现企业利润逐月稳定增长。

中国家居、设计行业互联网战略专家王建国也对《华夏时报》记者表示，企业要尽力稳住基础市场，具备战略扩张能力的企业也要调整预期；中小企业要做好现有业务的服务交付和金融风险控制，不能盲目扩张。

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