韩束母公司上美股份上市后首份“成绩单”差强人意年内利润下降近六成

“港股国货美妆第一股”上美股份交出的上市后首份成绩单差强人意，2022年总收入26.75亿元，同比下滑26.1%；年内利润1.37亿元，同比下滑59.5%。

日前，上海上美化妆品股份有限公司发布的2022年年报显示，2022年，其旗下三大品牌韩束、一叶子和红色小象均出现不同程度的下滑。其中，上美股份的主力品牌韩束于2003年推出，客户群为25岁至40岁女性；2022年收入为12.67亿元，较2021年减少22.3%，占年内总收入的47.4%。一叶子于2014年推出，针对18至35岁年轻女性；2022年年收入为5.29亿元，较2021年减少36.2%，占年内总收入的19.8%。红色小象于2015年推出，2022年9月，红色小象正式宣布王子文担任其新代言人；2022年年收入为6.55亿元，较2021年减少24.8%，占年内总收入的24.5%。

上述三个品牌2022年总收入为24.52亿元，较2021年减少26.4%，合计占上美股份总收入的91.7%。

对于2022年业绩下滑，上美股份表示，公司的收入主要来自化妆品生产及销售。由于2022年国内外经济及公共卫生形势等多重因素对公司产品及物流产生重大影响并导致消费市场需求下降。

数据显示，上美股份2019年至2021年分别实现收入28.74亿元、33.82亿元、36.19亿元，2022年前6个月实现收入12.62亿元，同比下滑31.08%。同期，公司分别实现净利润6260万元、2.04亿、3.39亿以及6530万，2022年前6个月利润同比下滑62.6%。

根据财报，公司整体毛利率一直维持在65%左右，但最近半年毛利率全面下滑。其中，2022年前6个月，韩束毛利率从67.7%下滑至66.5%，一叶子从67.3%下滑至62.6%，红色小象从70.5%下滑至66.2%。

毛利率下滑的背后，公司销售及营销支出占比不断增加。根据媒体报道，上美股份创始人吕义雄曾说:“打广告，不一定能做成品牌，不打广告，很难做成品牌。”在广告上吕义雄三年半砸了32亿，招股书显示，2019年-2022上半年，上美集团的销售及分销费用分别为13.25亿元、15.36亿元、15.72亿元6.08亿元，占其总收入的46.1%、45.4%、43.4%和48.2%。其中，营销推广费用分别为8.03亿元、10.7亿元、10.34亿元、4.09亿元，且在销售费用中的占比逐年走高。

不过，2022年年报显示，2022年上美股份的销售及分销费用由2021年的15.72亿元减少至12.58亿元，同比下滑20%，占总收入百分比为47%，增加3.6个百分点。其中，营销及推广费用为8.48亿元，同比下滑17.9%。上美股份表示，主要原因在于受2022年宏观环境等多重因素影响，销售与营销活动减少所致。

资料显示，上海上美化妆品股份有限公司成立于2004年，上美股份成员，于2022年12月在港股上市。法定代表人吕义雄。据招股书，上美股份的控股股东吕义雄直接拥有40.96%的权益及(通过红印投资、上海韩束、南印投资及上海盛颜)间接拥有50.31%的权益。

2023年3月3日，上交所、深交所公布了港股通股票调整名单，上美股份同时被调入深港通和沪港通，相关调整均于2023年3月13日正式生效。

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