帮王老吉算笔账，百万社区小店如何成为品牌新增长？

告别码上生活后，国内消费市场正在快速复苏因此，消费品牌在线下渠道也迎来了重要的增长期

在很多线下消费场景中，遍布全国百万人的社区店几乎渗透到当地市场的毛细血管中，这是大多数消费品牌不可忽视的出货渠道这些社区店铺分布广泛，所以来店铺消费的消费者不仅数量庞大，而且标签不同，这些对于品牌来说都是非常重要的数据

但由于距离销售终端较远，大部分品牌无法直接运营社区店的销售渠道，更谈不上营销推广。

但王老吉找到了突破口通过一个小程序代码，王老吉不仅轻松解决了与经销商营销成本的共享账户问题，还直接与用户对接，让过去只能在类似KA，BC Super，CVS这样的连锁店积累的品牌营销数据沉淀下来不仅掌握了用户的实际购买情况，也丰富了用户画像同时，你自然掌握了百万社区店在各种消费场景下的营销战术和预算投入秘密

在过去的几个月里，王老吉的新产品李已经在广州，北京和深圳等五个城市销售在支付宝产品能力的支持下，消费者可以一码扫码购买李小鸡最终有2万家小店合作，沉淀了27万新用户数据，实现了新品突破百万销量的亮眼成绩

王老吉对数字营销的探索不止于此，更是品牌数字化的一次尝试王老吉还与支付宝鲸准联合发布了两款数字系列，用年轻消费者喜欢的新技术和潮流打造自己的品牌IP依靠数字典藏和定制罐的IP联动，以及虚实结合的游戏，王老吉进一步吸引了年轻人的喜爱

这些案件背后，王老吉有着怎样的故事和思考还有哪些品牌也在尝试建立自己的渠道营销数字基础设施

本周四下午两点，锌金融创始人潘邀请王老吉数字化运营经理，讲述民族品牌王老吉的故事同时，他邀请了王老吉的数字合伙人李永亮，与胖鲸创始人祎凡一起算出了这笔数字账，并让背后的秘密看一看这笔神奇的代码

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