“那个男人”回来了！超6000万人围观疑因太火中断直播给这些品牌带货

没有任何通知，三个多月后，李佳琪再次出现在直播间。

9月20日晚7点，李佳琪通过淘宝直播再次出现在公众面前开播前10分钟，已累计观看10万次《李佳琪归来》《我的幸福回来了》，来自李佳琪直播间的截图瞬间在朋友圈刷屏9: 14开播前，直播间在线人数已经超过6000万

李佳琪的微博还停留在今年6月3日的过错道歉上，但直播开始后不久，粉丝的口口相传在朋友圈引发了刷屏潮拥挤的粉丝也在直播间表达了自己的激动开播半小时后，淘宝直播间观看人数已突破900万，开播一小时，直播间观看人数已突破2100万，到21: 15直播结束，直播间已经有超过6000万的观看量

记者注意到，在这场直播中，李佳琪过去经常使用的一口价，OMG等字眼，他本人很少提及，而是倡导理性消费理性消费，大家都需要再买，不要下单支持我，李佳琪在直播间反复说工作室背景板上也有类似的文字

尽管李佳琪反复强调人不要乱买东西，只买能拿到的，但几乎直播演播室里货架上的每一个产品链接都能在短时间内闪现出来还有网友吐槽连个垃圾袋都抢不到

值得注意的是，由于商品是秒卖上架的，李佳琪在当晚直播结束时表示，为了有更好的购物体验，直播将在9月21日19: 00继续，届时会调拨更多的商品来满足购物需求。

这些品牌出现在直播间。

本次回归直播中，带货商品主要是生活必需品和家居用品二十六款产品主要以快消生活，美容护理为主，少量服装，家电包括空气炸锅，垃圾袋，消毒液，鞋子，发膜，袜子，内衣，手机支架，眉笔等

从品牌来看，包括了Verus，娇内，Omni，舒肤佳，安踏，内外，护舒宝，苏菲，玉兰油，佳洁士舒洁，欧莱雅，松下，罗莱，妮维雅等知名品牌产品价格区间从200多的鞋子到9.9元的眉笔，有网友称之为很接地气

另外，食物并没有出现在这次直播中但在李佳琪直播过程中，cue几次去找美食总监文怡，语气还是比较友好的，包括这就像文怡的小贴士我也问过文怡的育儿经验等等开播前，李佳琪又问屏幕，易文杰的零食准备好了吗文怡也做出了积极的回应

值得注意的是，由于商品是秒卖上架的，李佳琪在当晚直播结束时表示，为了有更好的购物体验，直播将在9月21日19: 00继续，届时会调拨更多的商品来满足购物需求在去直播的路上，李佳琪临时决定直播，和品牌商量好要加库存后，继续直播剩下的货库存一万，有的才四千对于购物体验，今天就不播了李佳琪说

还直播《顶流》。

目前，李佳琪是网络名人孵化公司Mei ONE旗下的头号艺人此前，Mei One曾透露为李佳琪打造了一支300多人的团队，涵盖招商，选品，质检，公关等各个方面，专注于外观和活动

一家在2016年和2017年进行了三轮融资2016年初，美一获得湖畔山南资本，双龙行软的天使投资，同年10月，获得双龙航软股权融资，2017年3月，US ONE获得由德同资本领投，时尚资本，微博基金，鲸资本，启丰资本联合投资的新一轮融资

李佳琪这个词曾被视为交通密码根据阿里财报和《2020年直播电商行业白皮书》，2020年李佳琪带货脱水GMV为129.22亿元，2021年双十一预售首日，李佳琪直播工作室GMV达到106亿

可是，今年以来，直播江湖发生了变化刘畊宏夫妇在Tik Tok平台完成了直播和商品配送的转型伴随着新东方双语发货，引发了新东方式发货的潮流

根据第三方平台监测的8月份数据，东方精选每场直播的观看人数基本稳定在数千万，单场销售额约2000万元，位居Tik Tok直播商品榜前列新东方也曾尝试在线推出独立APP，称提供一站式购物体验，源头直采，严格品控，贴心售后等服务

更多知名品牌开始减少对头部主播的投入淘宝直播数据显示，2021年店铺直播GMV同比增长91.5%，占比22%天猫副总裁吹雪曾表示，整个双十一期间超过1000万人的直播间，90%来自品牌店成为品牌电商快速发展的驱动力在此之前，2021年第四季度，Aauto faster品牌自播GMV达到第一季度的9倍以上

此外，品牌自播的趋势也逐渐明显根据瓜数据2022年发布的数据，店铺群和自播矩阵是品牌的两大布局方向，不足50万的品牌自播号贡献了75%的直播量

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