锚定农业，拼多多“逆流深潜”

在数字与现实共生的互联网下半场，拼多多选择了农业领域的数字化转型这是一条艰难却正确的路，它终将成为拼多多的基石业务

持续的经济复苏和电商行业的春暖花开在拼多多刚刚发布的Q2财报季中有所体现

日前，拼多多发布财报，营收314.4亿元，同比增长36%，净利润88.96亿元，体现了其强大的业务韧性。

可是，面对这份令人振奋的财报，拼多多陈雷表示，由于疫情，农业项目的部分投资被推迟，不具备长期参考价值，并表示虽然这可能会让季度业绩看起来更好，但平台的长期竞争力可能会受到影响。

陈雷的话也说明，互联网已经进入下半场的竞争特征——存量红海时代，盈利表现和增速不再是核心指标，是各大厂商需要面对的核心问题，如何找到新的长期增长点。

正如拼多多创始人黄征退休时所说，他要十年后摸石头拼多多把未来赌在了农业这块石头上，愿意大投入，长期投入这是一条艰难却正确的路，它终将成为拼多多的基石业务

拼多多押注农业增长极

今年在Q2，拼多多的财务报告相当有趣相比前两个季度个位数的增长，Q2拼多多同比增长36%，而归属于净利润88.96亿元，远超市场预期

对于拼多多的业绩，陈雷总结为两大方面:一是国内消费持续复苏，大环境改善带动企业业绩增长，第二，拼多多采取了很多措施，发挥了作用。

如果深入分析本季度财报，拼多多正在逐步完成平台动能切换营销费用方面，拼多多本季度营销费用为113.4亿元，营收占比从去年的45%降至36%同时，本季度拼多多研发支出达到26亿元，同比增长12%

以上数字表明，拼多多的业务驱动核心正在从营销驱动向科研驱动转变，真正进入了业务和品牌的成熟期。

意味着成熟期江湖地位稳固，但也意味着很难再出现指数级增长对于现在的互联网公司来说，面对股票红海，盈利表现和增速已经不是核心指标，各大厂商需要面对的核心问题是如何找到新的长期增长点

对于拼多多来说，也难逃大厂的担忧拼多多的长期增长极是什么陈雷再次重申了农业轨道的重要地位

对于这份令人振奋的财报，拼多多陈雷表示，由于疫情，农业项目的部分投资被延迟，不具有长期参考价值，并表示虽然这可能会使季度业绩看起来更好，但平台的长期竞争力可能会受到影响。

同时，陈雷还表示，要在农业的基础上，继续发挥数字优势，推动农村产业转型升级一向毫不掩饰对农业赛道野心的拼多多再次明确表态，宁愿赔钱，也要加大在农业领域的重，长期投入

从十亿补贴到十亿农业研究

事实上，从拼多多诞生开始，农业视野的种子就已经在团购业务中埋下最近几年来，押宝农业赛道成为拼多多试图与其他电商平台差异化的竞争手段

互联网下半场拼的是什么互联网绝对是个热词——通过数字技术改造传统行业和传统企业的供应链，实现产业结构调整

在旅游，工业和食品行业，这种数字化转型正在蓬勃发展农业作为民生的基石，却有些落后

大部分互联网公司对农业领域的改造大多停留在表面，很少有公司愿意真正踩土比如轰轰烈烈的生鲜前仓，也是经过资本市场的热炒，最终落得一地鸡毛，至今没有发展出成熟的商业模式

大部分企业对农业数字化的理解，停留在渠道数字化上，通过渠道扁平化和农资高周转实现规模效应一位互联网观察人士告诉《卢九商业评论》，对于企业来说，通过渠道切入农业数字化是最快实现盈利的方式之一

但对于中国农业的转型升级——完成种子，种植，管理，渠道的全周期数字化，才是数字化转型的意义所在这是一条艰难而正确的路每个企业都明白完成农业产业互联网化的意义，但面对亏损高，毛利低，投入大，无法标准化等诸多问题，却没有全进的决心

去年在Q2，拼多多在公布经营业绩时，宣布正式设立100亿元的农业科技专项，即百亿农业科研项目，称不以行业价值和利润为目标，推动农业科技进步，给农业科技从业者和劳动者更多动力。

根据拼多多的说法，它将投资本季度的所有利润和未来几个季度可能的利润，总计高达100亿。

从100亿补贴到100亿农研，面对农业领域的不确定性，拼多多通过逆流深入，一步步向既定的战略目标迈进。

走向农业数字基础设施

对于农轨万亿级市场来说，真正实现产业数字化还有很长的路要走但对于深耕多年的拼多多来说，其对数字农业的投入和影响正在逐步显现

今年二季度，全国涉农企业生产经营面临诸多挑战针对受疫情影响严重的产业带和农业区商家，拼多多还积极推出多项扶持政策，帮助中小商家和涉农商家渡过难关

此外，拼多多还推出了寻找中国生鲜好农产品项目，以时令季节为轴心，陆续收购全国各地的生鲜农产品，通过产地直联餐桌，帮助时令农产品及时打开市场，保障农民高产增收。

为了让有品类，无品牌的农产品顺利销售，拼多多通过自身的品牌势能完成了农产品的品牌赋能在近期举办的第四届超级农货节上，拼多多将投入总计15亿的资源包，覆盖全国2000多个农业产区近20万种农产品，全面推进南果北粮直联全国市场

今年7月，拼多多正式启动2022拼多多新匠人项目，聚焦农村产业带，甄选匠心好物，发挥平台数字化优势，在全球农村推广好物力量，推动当地手工业，非遗产业，第二产业数字化升级，带动村民创富增收。

目前，更多新手艺活动已陆续走进湖南凤凰，安徽廊桥，山西祁县，河北藁城，江苏宜兴，山东章丘，浙江东阳等地区，推动当地农村产业带加快新电商上行，探索数字化转型升级。

更早之前，拼多多的产学研组织承办了首届中国农业机器人创新大赛，参与了垄上草莓收获机器人，水下围网巡查机器人，畜禽舍防疫消毒机等农业机器人的前沿探索，增加了农业的科技含量，在农业技术人才培养方面，拼多多通过拼多多农业科研科技大赛吸引了众多90后新农民，让长期坐冷板凳的农业科研行业看到了希望。

可以说，服务整个农业产业生态链，突破农业数字化合作壁垒，正在重新勾勒拼多多这个科技巨头的轮廓，使其成为农业领域的数字化基础设施。

重仓农业不仅能让拼多多长期体现企业价值，还能让拼多多在未来的市场竞争中从各个产业环节获得长期稳定的反馈和复利。

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