传媒行业文化数字化应用研究-数字文化产品：文化数字化驱动文创产业升级

数字文化产品充分受益于文化数字化战略的推进和区块链等前沿技术的发展有望不断推动以中国经典文化为核心的文化传播，逐步转型升级，形成全新的数字消费产业预计2026年市场空间将达到800亿元在国家政策支持，社会各界广泛参与，经典文化消费需求旺盛，区块链科技发展等诸多机遇下，行业发展势头强劲，投资价值凸显

数字文化产品是文化数字化驱动下的文化创意产业升级，与海外NFT有显著区别。

数字文化产品作为文化消费的重要新场景之一，充分受益于文化数字化战略的推进和区块链等前沿技术的发展有望不断推动以中国经典文化为核心的文化传播，逐步转型升级，形成全新的数字消费产业相比海外的NFT项目，国内的数字文化产品更强调文化价值属性，关键作用是传播中国经典文化，在区块链技术，交易规则，发行限制等方面与NFT明显不同

行业处于发展初期，商业空间持续扩大数字文化产品的产业链主要包括基础设施层，交易平台层和项目创作层三个环节在项目创作层，有很多应用场景，比如文旅纪念，内容承载，权利确认等行业处于探索阶段，产业链公司已经开始初步探索文化场景和商业价值通过梳理最具价值的传统文化资源，参考实体文创产品的销量和均价，我们预计2026年基于中国传统文化的数字文化产品市场空间有望达到近800亿元

多因素驱动发展，项目创造潜力最大在国家政策支持，社会各界广泛参与，经典文化消费需求旺盛，区块链科技发展等诸多机遇下，数字文化产品产业发展势头强劲，投资价值凸显我们认为项目创造层面的价值链占比大，差异化竞争机会多，贴近消费者需求，有较大的收入弹性和发展空间拥有优质文化资源和内容创作能力的厂商有望迎来新的机遇

风险因素:监管政策不确定性风险，市场竞争加剧风险，区块链技术发展小于预期的风险，数据安全风险，消费者需求小于预期的风险。

建议:在文化数字化战略的推动下，数字文化产品行业有望在合规框架内迎来新一轮良性增长，有助于传播和弘扬中华优秀传统文化从产业链角度，我们认为头部平台企业的底层技术和产品分发平台布局有望进一步巩固相关领域的竞争优势，建议关注腾讯控股，拥有大量经典文化的出版集团潜力巨大建议关注中原传媒和中南传媒，内容制作和IP运营能力依然是竞争的重点建议关注网易，Aauto更快，BILI美国，芒果超媒体，智商我们和阅文集团

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