肯德基卖盲盒套餐有人为“求娃”花万元买全家桶中消协看不下去了…反馈却毁誉参半

在化妆品，珠宝品牌频频携手潮玩盲盒联名后，肯德基也把目光瞄准了年轻人追捧的盲盒。

但这次，被网友们吐槽比‘疯狂星期四’更火的是肯德基联名盲盒，让中消协都看不下去了。

日前，中国消费者协会发文，点名肯德基和泡泡玛特联合推出的DIMOO联名款盲盒套餐，称肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

截至发稿，肯德基和泡泡玛特均未有公开回应。

肯德基和泡泡玛特联名无疑是出圈的，但反馈却毁誉参半限量让人疯狂，但一旦把握不好度也很容易引发争议品牌如何把握好联名玩法的度，授权IP，IP衍生如何更好地管理，都是需要好好思考的问题

中消协点名 肯德基泡泡玛特联名引争议

最近几天，肯德基和泡泡玛特DIMOO的联名再次刷了一波热度，粉丝们的疯狂抢购更是引发社会争议。

肯德基官方微博显示，1月4日起，购买指定99元家庭桶套餐，即可随机获赠肯德基中国35周年KFC × DIMOO限定系列手办1个，数量有限，先到先得。。

这意味着粉丝们如果想获得一个盲盒，要先花99元买一份全家桶不过，并非全国所有肯德基门店都有这一盲盒套餐，只有一，二线城市的旗舰店才有参与机会，名额十分有限，售完即止，不再补货

根据消息显示，该系列盲盒共有6个常规款和1个隐藏款公仔娃娃根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，粉丝们至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72

不少粉丝称，为了抢购提前定好闹钟，生怕错过了下单时间为了集齐整套盲盒玩偶，有消费者甚至不惜一次性斥资超万元购买百份套餐，更有消费者为求娃而购买代吃服务，即为获得盲盒雇人代买代吃套餐

同时，在二手平台和淘宝上，这些盲盒已经开始流通每经记者查询发现，在淘宝上，这款盲盒套餐中的单个盲盒价格已经上涨到99元到150元不等，其中，隐藏款王牌炸鸡已经上涨到超800元

越来越多的网友质疑:员工变黄牛直接倒卖可还行哪些店有盲盒，会放出多少套餐，根本没有说清楚我在小程序上下好单，好不容易赶到店里，结果全被黄牛买完了，店员居然让我自己去退

越来越会玩的肯德基，推出联名套餐并非第一次此前，肯德基和文和友联名出的小龙虾汉堡和小龙虾嫩牛五方，原神专属桶等均曾抓住流量密码，吸引年轻人为其疯狂

限量让人疯狂，但也容易引发争议，此前《青春有你3》因为投票导致的倒奶事件就是前车之鉴正如中消协所言，限量款盲盒销售是以饥饿营销手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费

品牌与潮玩联名玩法瞄准年轻人是双刃剑

一直以来，盲盒这一营销方式都备受争议，频频被质疑存在炒作嫌疑此次事件一出，盲盒和泡泡玛特再次被推上风口浪尖

肯德基和泡泡玛特联名款的出圈，一定程度上说明潮玩在年轻人的市场仍非常有号召力，是被市场接受的，但在具体营销活动手段上肯定有问题，毕竟这种做法很容易导致食物浪费长期关注潮玩产业的来咖智库创始人王春霞告诉每经记者

记者注意到，此次和肯德基推出联名款的潮玩DIMOO，是泡泡玛特五大头部IP之一数据显示，2021年上半年，泡泡玛特共有6个IP收入突破1亿元其中，Molly和Dimoo收入均突破2亿元，同比分别增长81.9%和74.5%

巨大的IP流量，吸引了年轻人，也获得了品牌的青睐不仅是肯德基，当下，为了占据年轻人市场，越来越多的品牌试图与潮玩联名，以获得更高的市场关注

此前，被粉丝戏称为财富密码的积木熊曾与顶级潮牌BAPE，知名飞行夹克品牌Alpha Industries推出三方联名产品，潮玩品牌Rumbbell公布了与日本龙之子制作公司，海绵宝宝以及《春娇救志明》电影的授权产品等等。

品牌携手潮玩推出合作，就好比品牌选择年轻偶像做代言人一样，本质上都是为了抓住年轻人市场，这无可厚非究竟利大于弊还是弊大于利很难一概而论，关键还是看品牌的内功王春霞认为，泡泡玛特作为潮玩生产者，应该具体考虑到营销活动对自身品牌和IP的长远影响

今年以来，泡泡玛特加速了IP运营的延展，不断开拓联名新玩法，进一步拓宽其用户圈层，与多个品牌推出了联名合作款。中消协称，根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。

据每经记者不完全统计，截至目前，泡泡玛特已与科颜氏，伊利，13DE MARZO，IPSA，丝芙兰，橘朵，好利来等十多个品牌开展了合作，覆盖了快消，美妆，服装，日用等多个领域。

通过这件事情，泡泡玛特应该反思如何更好地去做IP运营他们今年做了很多IP联合，这对泡泡玛特自身的品牌和IP运营提出了更高的要求就像迪士尼对IP的管理一样，有非常多的要求和规范，这是泡泡玛特应该好好思考的王春霞表示

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