海澜之家前三季度净利逾20亿元研发费用同比增84%

10月27日，蓝海家居集团股份有限公司发布2021年第三季度报告。今年前三季度，海曙家园实现营收141.56亿元，同比增长20.19%；净利润20.48亿元，同比增长58.7%。

蓝海家居表示，近年来，公司通过迭代升级产品、优化品类结构、创新营销模式、优化线下门店布局、增加线上销售等一系列措施，实现了营收稳步增长。蓝海家居第三季度实现营业收入40.21亿元，同比增长9.39%；净利润3.97亿元，同比增长15.89%。

目前，蓝海家居旗下拥有男装品牌蓝海家居、职业装品牌圣凯诺、女装品牌OVV、家居品牌和蓝海优选，以及收购的童装品牌少男少女、婴儿品牌石英和蓝海优选。前三季度，蓝海家居品牌主营业务收入108.21亿元，同比增长19.51%；圣凯诺主营业务收入14.84亿元，同比增长6.04%；其他品牌集群实现主营业务收入12.91亿元，同比增长30.26%。蓝海之家表示，品牌集群将成为蓝海之家未来业绩的亮点。

有分析指出，当前2.6亿新生代消费群体和未来4.5亿新中产阶级将引爆45万亿消费。为了抓住这个消费群体，蓝海家居在产品创新方面力求年轻化。蓝海之家相关人士表示，线上渠道更加多元化。

为了贴近新生代，蓝海家居加大了年轻消费者首选的“郭超”产品的研发和运营。数据显示，今年前三季度，蓝海之家研发费用同比增长84.42%，推出“六维弹力裤”“冰爽棉”等产品。此外，蓝海之家还先后推出了“牛年”、“生肖”、“空间创造”等IP系列产品。”。

在销售渠道方面，蓝海之家不断增加有才直播和店内自播的数量，还拓展了Tik Tok、Aauto faster等短视频平台，增加了品多多、纪昀、北电、蜜芽、小红书等细分平台的销售渠道。与传统电商平台相比，社交平台和直播平台处于流量红利期，获客成本较低。“因此，海曙家园重视新兴平台的流量红利机会，重视线上多渠道布局，把握年轻人的消费模式。财务报告显示，前三季度，蓝海家园线上销售收入19.5亿元，同比增长47.07%，销售占比提升至14.34%。

与此同时，蓝海之家的线下布局也在不断调整，包括提高直营店占比，加快线上线下渠道互联互通。截至今年三季度末，蓝海之家品牌下门店7537家，其中蓝海之家品牌直营门店增加164家，加盟店和加盟店关闭104家。今年前三季度，蓝海家居线下销售主营业务收入116.45亿元，同比增长15%，占主营业务收入的85.66%。

根据天气预报，今年四季度寒流较多，服装累计需求有望逐步释放，带动服装纺织行业业绩回升。蓝海家居还透露，公司将在今年第四季度推出一系列新产品。

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