“创”出高增长“新”在高质量青岛啤酒2022年上半年营收净利再创新高

日前，青岛啤酒发布2022年半年报，经营业绩稳步增长，再创历史新高产品销量472万千升，营业收入192.7亿元，同比增长5.37%，归属于上市公司股东的净利润28.5亿元，同比增长18.07%

产品新组合引领新消费

报告期内，青岛啤酒坚持高质量发展，克服疫情蔓延挑战，充分发挥品牌，质量，渠道优势，在市场开拓，技术创新，数字化转型，品牌提升，产品结构优化等方面不断加大力度。

青岛啤酒抓住啤酒市场消费升级的有利时机，坚定不移推进高端产品战略，加快整合优化1+1+N产品结构，高端产品规模持续增长以青啤一期传奇为代表的百年系列超高档产品快速增长，产品结构呈现加速优化升级的良好态势

报告期内，青岛啤酒实现中高端及以上产品销量166万千升，同比增长6.6%，保持了在国内高端啤酒市场的竞争优势。

场景新业态打造新高地

青岛啤酒全面丰富和提升青岛啤酒品牌的国际化，年轻化，时尚化内涵，以体育营销+音乐营销+体验营销为主线，积极培育时尚消费业态。

报告期内，公司首创的青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，以高端，个性化，时尚的完美产品呈现和氛围营造，为消费者提供了全新的沉浸式啤酒消费体验场景，打造了青岛啤酒品牌推广，消费体验和高端酒销售的新高地。

2022年上半年，青岛啤酒努力克服疫情对国内部分城市餐饮和夜场的影响，积极创新营销模式，加快数字化营销步伐，推广新零售业态，策划实施社区营销，社群营销，现场送货，经销商计划等新营销模式，实现了市场的恢复和增长。

新智慧全链条点燃新引擎

报告期内，青岛啤酒在技术创新和数字化转型方面取得新突破投资拥有行业领先R&D能力的青岛啤酒科技R&D中心，加快全供应链数字化转型，构建全链条，端到端的数字化生态圈，从传统运营向数字化，智能化运营转变

通过技术与行业融合的深度实践，管理效率和质量得到了持续优化和提升。

品牌新价值达到新高度

报告期内，青岛啤酒以2182.25亿元的品牌价值继续保持中国啤酒行业品牌价值第一。

青岛啤酒旗下的崂山啤酒，汉斯啤酒，青岛啤酒博物馆，王子与青岛1903青岛啤酒吧品牌价值已超过3400亿元。

光大证券认为，青岛啤酒具备高端基因，产品结构持续升级，今年以来，主品牌延续了之前的高速增长态势，核心单品表现亮眼。

华安证券认为，青岛啤酒品牌，产品，渠道基础扎实，在高端竞争中具有优势公司的产品R&D和创新能力突出目前有丰富的高端产品储备，为高端持续发力提供支撑公司多维度的渠道结构，因地制宜，有助于提高经营效率

东吴证券认为，产品引领高端，渠道效率突出，实力雄厚行业领先的R&D能力，帮助产品迭代升级，全面提升品牌活力公司是2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，在全国62个城市开设了200多家青岛1903青岛啤酒酒吧，提供沉浸式品牌体验，深受年轻人喜爱

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