频频催生牛股新消费掘金逻辑清晰

资本市场总是能够敏锐捕捉消费领域的新场景近期，帐篷股牧高笛股价大涨，使更多人关注到户外露营这个新消费方式市场人士表示，新型消费业态多是蓝海赛道，具有市场空间大，行业集中度低的特征，利于龙头公司高速成长，成为孕育牛股的沃土

细数新消费牛股

日前，牧高笛上涨1.21%，自4月6日以来，累计涨幅达76.04%，户外露营风潮是其大涨的催化剂天猫数据显示，2020年—2021年，露营用品消费连续两年保持两倍的增速

近几年来，新消费频频催生大牛股，具体可分为三类:第一类是疫情背景下部分消费习惯发生改变今年以来，预制菜，社区团购等新消费概念受到市场追捧而在前两年，扫地机器人，预调酒等新消费概念分别孕育出了科沃斯，百润股份等大牛股

第二类是Z世代催生的新消费需求Z世代最核心的消费观是为了取悦自己，其对消费不单单满足于基本的功能需求，更注重情感体验，追求符合自身人设的消费品

港股的泡泡玛特，海伦司具有代表性，前者营销模式有效击中Z世代的圈层文化，后者是目前国内最大的为年轻人提供交友，聚会的线下连锁酒馆A股中，以贝泰妮为代表的美妆股，也受益Z世代的新消费需求

第三类是消费升级创造出的需求，比如植发，代糖，免税等等消费升级是A股多年来一条重要的投资逻辑，主要围绕一二线城市个性化与品质化方向，其他城市和农村为代表的下沉市场展开

三条主线掘金

新型的消费场景，业态不断涌现，成为我国大消费行业不容错过的发展契机和成长风口在业内人士看来，新消费发展迅猛，一方面离不开产业政策大力扶持，另一方面人，货，场的底层变化为新消费腾飞打下基础

人:消费能力提升，驱动居民赋予上层需求更高权重，Z世代，新中产为个中先锋货:中国制造业竞争力世界领先，已到达品牌化，平台化变现制造能力阶段，产品开发转向需求驱动场:交易场，线上化为近十年最大变革，信息场，图文内容向短视频，直播进阶，5G基建，云计算落地为消费级应用打开想象空间国金证券分析师李敬雷分析称

李敬雷表示，可从三主线掘金新消费品类首先是情感品，能承载居民需求从单纯的物质满足向体验感，情感价值进阶的品类，目前一般尚处于导入或成长期，其次是新刚需，伴随着生活品质提升，能够从可选走向必选，被更多用户接受的品类，预计该品类中长期天花板更高，最后是标准化，基础设施完善，制造能力提升，劳动力素质上升带来规模化供应难度降低，预计该品类孕育出大体量公司概率更高

西南证券分析师叶凡建议，关注体验式娱乐消费中的虚拟现实娱乐和场景娱乐，文娱类行业中的虚拟偶像和知识付费，生活服务类行业中的医美，美容护理和健身等多个方向。

2021年9月25日下午，第十一届北京国际电影节“新消费时代的电影营销发展”主题论坛在北京广播电视台举行。本次论坛作为本届北京国际电影节的主要论坛之一，由北京国际电影节组委会主办，北京电影学院承办，电影奶酪学校协办。

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