大麦发布《2022国内展览年终观察》：超六成用户多次消费，观展成为城市文

伴随着文化娱乐形式的日益丰富，最近几年来，观展正在成为观众线下娱乐消费的新主流日前，大麦联合Tik Tok艺术发布《2022年国内展览年终观察》，从城市分布，参观者，热门IP，消费频次，展览形式，热门展馆等多个维度对2022年国内展览行业进行了深入观察，全面解读了行业最新动向和发展趋势

女性是展会主力军，超六成用户多次消费。

大麦数据显示，从城市分布来看，2022年全国最爱看展会的十大城市分别是上海，北京，杭州，广州，成都，深圳，苏州，南京，长沙，武汉，这些城市举办的展会占全国展会的一半以上其中，最具艺术气息的前五大城市分别是北京，上海，杭州，成都，苏州，就Tik Tok美术馆的定位和分布而言，京，沪，深，广，苏位列前五

从受众来看，大麦的受众群体中，女性用户占比高达68%除了艺术展览，潮流在线名人展，ACG展，市场交易会等也深受女性用户的喜爱从年龄分布来看，26—30岁是爱看展览的年龄段，占用户的23.49%，其次是21—25岁和31—35岁

市场需求的增加也促进了更多优质内容的出现报告显示，2022年展会项目124个，大麦用户评分9.0分以上其中，Meet the Museum，UCCA尤伦斯当代艺术中心，国家地理经典影像展等项目的用户评论数均超过1000条

而且，在2022年，所有用户中有31.26%的用户访问过大麦展两到四次，23.99%的用户访问过大麦展五到十次，7.43%的用户访问过大麦展十次以上，这也意味着超过六成的用户多次访问过大麦展为了实现会展自由，每年有超过14.42%的用户在会展上的花费超过3000元可以说，观展正在成为用户城市文化消费的重要组成部分，成为一种新的生活方式

此外，伴随着数字技术的发展，用户的展览形式和美术馆的运营模式不断丰富，线上线下的互动融合成为新趋势如今，观众不仅可以通过大麦购买感受到线下展览的受欢迎程度，还可以在线了解和参与Tik Tok的展览报告显示，798艺术中心，海上世界文化艺术中心，浦东美术馆，复星艺术中心，德姬美术馆等文化艺术馆成为大麦和Tik Tok用户的最爱

加快平台能力建设，助力会展业多维创新。

伴随着会展逐渐成为城市文化消费的新主流和人们新的生活方式，会展业的各个方面都迎来了新的发展机遇。

大麦会展业务负责人于水涛表示:用户需求和会展形式的变化，也推动了会展行业商业运营模式的不断创新作为深耕娱乐直播行业多年的互联网平台，一方面，我们希望基于多样的内容玩法和有效的用户触达，为用户带来更好的展会内容和更丰富的展会体验，另一方面，也希望依托平台的数字化能力，资源整合能力，运营能力，宣传能力，更好地服务合作伙伴，共同探索会展行业的创新发展之路，实现商业价值的拓展

除了内容运营，宣传播放，用户权益建设等方面的创新，大麦在数字新基础设施方面的能力也在会展业务中得到了充分展现今年11月，大麦联合荆灵文化推出第十八届中国国际动漫节数字收藏票，这不仅是本届动漫节的一大创新，也是数字收藏票首次落地大麦展览项目在为用户带来差异化服务和专属体验的同时，通过数字技术实现了会展IP商业价值的多元化发展

加快能力建设，创新发展思路，实现用户，商家，平台的共赢，是我们不断努力的目标我们也期待未来能携手更多的合作伙伴，让展览艺术走进更多人的生活，为展览行业的长期健康发展创造更多新的价值于水涛说

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