家电产业链生存环境严峻线上家电零售市场下降7.5%

疫情影响下，刚刚进入复苏阶段的家电企业或将面临新一轮危机。

日前，国家统计局数据显示，一季度，我国家用电器和音像器材类商品零售额为2067亿元，同比增长5.9%，其中，3月份零售额为752亿元，同比下滑4.3%。

奥维云网数据显示，2022年一季度，中国家电实现零售额1430亿元，同比下降11.1%，线上家电零售市场下降7.5%海关数据显示，前两个月，家电产品海外出口规模也同比下降5.9%

线上，海外增长引擎双双哑火，家电企业迎来巨大挑战同时，上海突发疫情，一季度供应形势严峻，部分企业甚至出现原材料，关键零部件断供现象业内人士预计，这一局势将影响家电企业全年的产品供应情况

家电市场供应吃紧

局部区域卖场停摆和物流阻塞问题不仅影响线下市场，退货率，客户投诉率上升，一季度线上市场规模也显著下滑同时，海外出口的不确性也在增强，虽短期政策向好但规模增长放缓去年底出现的线上及海外订单火爆的局面暂告一段落

海关发布数据显示，2022年前2个月，中国家用电器出口值为897亿元，同比下降5.9%。

除了家电市场进入存量竞争时代及慢增长周期，今年3月份的突发性疫情让多地出台管控措施，众多家电和供应链企业的生产与销售都受到影响另外，今年一季度原材料再度大幅涨价，已外溢至终端市场海外市场受疫情及国际关系影响也充满变数家电行业观察家刘步尘表示

家电涨价现象还会持续由于上海突发疫情及出口受限，不仅大企业产能受到影响，今年位于江浙沪的部分中小家电企业的日子可能也更加难过中国电子视像行业协会副秘书长董敏对《证券日报》记者表示

家电产业链生存环境严峻

受本轮疫情影响，当下部分地区企业临时减产停产，波及到上下游相关企业的正常生产经营。

一位供应链人士透露，部分江浙沪家电企业核心供应商处于疫区并受到管控，产能有所缩减，今年3月份甚至降低三成以上大部分零部件厂的供货率从年初的90%降到60%以下

根据消息显示，今年3月下旬，家电供应链的物流环节也出现较大问题，由于部分工厂人员到岗不足，物流渠道不畅，上游厂商交货周期延长，甚至出现断供现象各环节的人工，运输，仓储成本均在增加

对此，家电整机厂商也在想办法应对格兰仕集团海外市场部负责人对《证券日报》记者表示:今年家电出口挑战更大，较难保持往年的高增长公司将集约整合产业链，供应链资源，并与亚马逊合作加大跨境电商开拓力度

公司会适度放慢生产节奏，内部调动资源保障主流及中高端产品供应，并对供应商延长供货期一家广东家电企业相关负责人告诉记者

整个家电产业链都面临着严峻的生存环境奥维云网厨卫事业部研究总监刘冀元对《证券日报》记者表示，长期来看疫情对产销的影响会在疫情后逐渐回补疫情等带来的不确定因素对长尾品牌影响较大，小众尾部品牌或迎来洗牌，渠道商倒闭现象将更多出现，头部品牌有望在内外调整中度过危机

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