大麦上线演唱会“许愿”产品1个月2000万人次参与

继“想看”之后，大麦再推演唱会蓄水产品。近期，“喊TA来开演唱会”正式上线，歌迷通过大麦艺人主页可以许愿期待的巡演城市，许愿数据将作为重要参考指标直达艺人和主办方，进而影响内容组织方的生产决策。

该功能被视为商业价值更聚合、更前置的“想看”， 一方面，“许愿”强化了歌迷与艺人的情感连接，提升了歌迷对演唱会的参与感；另一方面，作为数据产品，“许愿”打破了供需两端信息不畅的壁垒，给价值判断以数据支撑，改写了演出内容供给方的决策方式。

数据显示，“许愿”上线一个月，2000万人次参与。陈奕迅巡演“想看”增长80万人，粉丝许愿演唱会举办城市多达200余个；薛之谦巡演一天内“想看”用户增加15万，多个下沉城市开票即售罄；透过数据不难看出，当下演出市场非常需要这一功能。

长久以来，艺人演唱会在哪些城市落地、要开多少场，都是经纪公司与演出主办方基于过往经验预估的结果，并没有十足的把握，风险高且不稳定。“许愿”产品的推出让演出行业形成了C2B模式，其不仅聚合了消费者的消费需求，还改变了整个内容层面的供给模式，未来将给演出市场带来效率的提升。

“大麦作为观演决策平台，始终把用户需求作为商业设计的核心考量。‘许愿’正是平台基于长期的市场观察、研判最终推出的一个演唱会超前蓄水产品，它将消除信息不对称，让消费者的主导作用真正走进上游的内容供应链，形成大数据传感器效应，助力演出商提效增质。”大麦平台运营负责人刘娟表示。

刘娟认为，随着用户“许愿”参与度的持续增加，未来其将给市场、商家、平台带来更大的回报和商业发展空间。第一，基于消费需求形成的数据决策将驱动更多演唱会走进下沉城市，给市场带去确定性同时也带去巨大增量价值；第二，“许愿”将成为重要的流量入口，吸引更多的用户留存形成体量，赋能品牌营销，推动决策购买；第三，“许愿”会与“想看”、评论评分形成完整的用户交互闭环链路，推动用户在大麦形成参与感同时也获得了成就感，持续夯实平台观演决策心智。

目前，大麦已为周杰伦、五月天、陈奕迅、林俊杰、张杰等百余位艺人开启了巡演城市“许愿”功能，这种超前蓄水也为整个演唱会品类带来了单月25%的“想看”转化提升。例如，林俊杰巡演官宣后60万人涌入许愿北京开唱，巡演北京站上架后，全部转化为北京站“想看”用户。

另悉，蔡依林Ugly Beauty 2023 世界巡回演唱会官宣后，也是大批歌迷涌入大麦“许愿”，相关讨论更是在微博平台形成了热议话题。其中合肥呼声很高，最终巡演增加了合肥站，满足了歌迷诉求。

从“想看”规模化运营到“许愿”快速上线，大麦在不断寻找人群新增量、探索消费新场景和构造数字化服务模型，以推动演出品牌实现跨场景、跨人群、跨品类的拉新，助力品牌在大麦平台保持持续、长足的票房增长。

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