上海家化董事长潘秋生：中国品牌要有弘扬中国美学的使命感

上海家化是中国化妆品和日化行业历史最悠久的民族企业之一其产品涵盖三大领域:化妆品，个人护理和清洁用品以及母婴用品拥有美加净，六神，高夫等知名民族品牌目前，作为中国化妆日化行业的领导者，上海家化坚持科技创新，不断迭代产品，进一步向成熟品类进军，以最大的诚意追求最美的产品和服务

潘秋生，现任上海家化董事长兼CEO，拥有多年的化妆品和日化行业经验，对消费品设计有着深刻的见解他说，中国人对真善美的追求是我们产品设计的出发点

解放日报:说到设计，很多人的第一反应是机电产品的工业设计上海家化是消费品你认为什么是好的消费品设计

潘秋生:对于大众产品来说，消费者的感受是衡量设计质量的唯一标准从消费者到消费者，上海家化诞生于中国消费者对美的追求我们也希望服务中国消费者，帮助千千成千上万的中国消费者家庭实现健康美好的品质生活所以我们在设计产品的时候，首先就是要从中国消费者的需求出发

作为以中国文化为核心竞争力的企业，上海家化对中国消费者有着深刻的理解和洞察中国人对真善美的追求是我们产品设计的出发点

同时需要注意的是，化妆品是时尚与科技的结合体，体现在消费者接触的每一个环节所以我们在设计外包装的时候，也要体现这种特质既要满足中国消费者不同场景的需求，方便易用，符合人体工程学，又要体现中国美的时尚表达

作为中国品牌，我们应该有一种使命感，弘扬中国美学，提炼中国文化的美学符号，帮助中国消费者实现更好的生活品质。

解放日报:上海家化的产品设计如何契合企业理念。

潘秋生:上海家化的企业理念是百年匠心，尽善尽美百年匠心代表了我们百年来尊重消费者和产品质量的基因我们公司希望用匠心创造中国美比如我们传承的双美品牌，在1915年代表中国品牌获得了第一个国际荣誉巴拿马金奖时至今日，双妹依然是国产高端美妆的经典代表，完美代表了我们美与美共享的价值观，永远把企业的社会利益放在第一位在上海家化的日化行业，率先实施了ESG管理模式我们的目标是，到2050年，公司整个价值链碳中和，所有产品100%绿色低碳

为了配合ESG，我们在产品设计上也做了相应的调整例如，今年3月，该公司的玉泽品牌专注于皮肤屏障受损人群和环保，推出了市场上第一款使用大分子防晒霜的产品——玉泽清爽双重保护防晒霜大分子不易渗透，所以更安全，更养肤同时，这款产品使用了对环境和海洋更友好的成分，可以更好地保护珊瑚礁，鱼类和其他海洋生物产品推出后，在天猫上也卖得不错

解放日报:在上海成为世界设计之都的背景下，上海家化是如何在设计上不断创新的。

潘秋生:现在的年轻消费者愿意为设计和质量买单她们的消费能力很强，在美妆投资上毫不手软

比如国民潮流的兴起，就与新一代消费者息息相关其实这也是中国本土品牌将中国文化与自身产品相结合而引发的时代大潮主要图案是汉字石斛，源，润，水的组合它们之间相同的笔画是共生的，分解—组合—共生的，形成了一个全新的汉字主视觉形象整体设计画面不断强调汉字，文化，品牌的融合

同时，传统与现代的碰撞，东西方的交融，符合现代年轻人多元化的审美特征比如双美品牌的生命之花系列，融合了海派文化的Artdeco设计风格与现代简约的设计理念，可以说是对现代，经典，时尚的全新诠释

在设计方面，上海家化一直在不断探索新思路，让家庭设计团队走出去，和年轻的大学生一起创作设计，通过各种方式了解人们对美的追求。

我们企业的目标是成为中国领先的化妆品和日化公司，不断用优秀的产品，提高中国消费者的生活品质，传递中国美，成为上海智造的一张名片。

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