网易游戏也有“猪周期”

叶昊

吴仙芝

日前，网易公布了2022年第二季度财报财报显示，网易第二季度营收232亿元，同比增长12.8%，净利润129亿元，同比增长15.7%

一直以来，网易的业务都在呈现游戏赚钱养家的局面目前游戏行业正处于深冬本来应该是老二老三站出来为大哥分担压力的时候了但从近几个季度的营收占比来看，游戏的输血率更是大不如前

无奈，为了养活这个家，网易游戏只好硬着头皮但从财务表现来看，网易游戏正在失去增长惯性

2022年第二季度，网易游戏及相关增值服务净收入为人民币181亿元，同比增长15.0%，环比下降2.7%值得一提的是，第二季度网易将CC Live等游戏相关增值服务从创新及其他服务调整为游戏及相关增值服务如果忽略这一调整，网易第二季度网游业务收入为168亿元

通常一款游戏从研发到发布的时间通常在1到3年不等当重点游戏项目处于研发期时，厂商业绩必然低迷，而一旦游戏发布，厂商业绩就会迅速上升，这就是游戏行业的周期性

对于老牌网游来说，玩家群体早已根深蒂固，大规模引入新用户显然不现实只需要继续经营，留住他们

一个简单的例子，与网易同为四大门户的搜狐，已经逐渐淡出互联网语境但以十几年前的老游戏《天龙八部》来说，它的日子其实过得相当不错——网游收入占搜狐季度收入的比例最高达到80%

而老牌网游虽然可以轻松实现稳定的营收，但缺乏长期竞争力毕竟玩法和设计已经落后于时代，支撑用户池的大多是老玩家，很难成为业务增量的一部分

这背后的逻辑在于现在的游戏市场竞争激烈，已经不是十几年前的蓝海了再造梦幻西游之路几乎被堵死了伴随着新游戏的不断发布，老游戏的竞争力势必下降，玩家也会被分流，进而进入衰落期

以《哈利波特:魔法觉醒》为例自去年9月上线以来，一路乘着火热的IP风一路向上传感器塔数据显示，其首月在线下载量突破600万，流水达23亿元眼下，上线不到一年，热度已经消退了一大半在第二季度财报中，网易也不再关注《哈利波特:魔法觉醒》的数据表现

被一扇空窗困住

其实《哈利·波特:魔法觉醒》和《永远的强盗》在某种意义上对应的是轻玩家和重玩家两个群体轻度玩家喜欢容易上手的游戏，重度玩家更喜欢硬核，享受提升自身实力的乐趣

正因如此，《永不抢劫》在用户留存方面比《哈利·波特:魔法觉醒》更好，但它面临着创造新的问题。

相比之下，接过接力棒的《暗黑破坏神:永生》在这方面更加平衡一方面，《暗黑破坏神:永生》背靠贯穿游戏行业20多年的暗黑破坏神IP，拥有庞大的粉丝数量即使很多老玩家逐渐到了不玩游戏的年龄，但其影响力依然可以覆盖到新生代玩家

另一方面，对于轻度玩家来说，《暗黑破坏神:不朽》的刷刷刷门槛相对较低，相当符合便携，休闲的手游场景另外，系列一直以PVE为主，没有《永不抢劫》等PVP游戏的高挫败感，在拉新方面比后者高一个维度

但当我们往下看，网易的期待似乎落空了虽然财报透露《暗黑破坏神:永生》登陆全球市场后曾登上多国iOS下载榜榜首，但这款备受期待的游戏在国内市场反响平平

就游戏本身而言，网易并没有在玩家体验和商业化之间保持好平衡，尤其是一款装备驱动的游戏，很容易惹恼系列死忠在权威游戏评分论坛MC上，《暗黑破坏神:永生》的用户评分只有0.4/10，足以说明玩家的态度

坏名声势必会削弱其原本对重度玩家的吸引力，而暗黑系列持续多年的黑暗奸诈背景设定也使得其难以切入女性用户占多数的轻度游戏市场最近网易和动视暴雪中断魔兽世界手游的消息，或多或少透露出一丝反思

如果说《暗黑破坏神:不朽》在全球市场的表现还是有迹可循的话，它在国内市场的窘境无疑会让网易不快。

此前，由于一些原因，原定于6月23日上线的《暗黑破坏神:永生》国服最终延期至7月25日，直到今天，其官方微博仍被封禁《黑天鹅》的到来，不仅让其错过了国内市场宣传的黄金期，也让本来就不好的大众点评跌入谷底

虽然此后网易在《暗黑破坏神:永生》上抛出了营销预算，但始终无法切入大众心智不仅数据无法与高预订量相匹配，相关话题的讨论甚至比其前作《哈利波特:魔法觉醒》还要糟糕

网易游戏长期以来靠自研和IP奠定了自己游戏大公司的地位可是，伴随着《哈利波特:魔法觉醒》进入半条命和《暗黑破坏神:永生》的问世，网易还拥有多少IP资源成为了新的问题

虽然版号寒冬逐渐消退，但腾讯和网易在复发后并未获得版号翻看网易游戏的游戏储备，在第二季度财报中，网易表示即将推出《永远的抢劫》手游，对战《冷水》，《倩女幽魂》，《哈利波特:魔法觉醒》，将在海外市场推出

网易游戏，不想躺平

除了对抗游戏周期，网易游戏还面临着国内游戏市场萎缩的问题如上所述，暂停已久的版本号重启并不意味着ice的发布在巨大的不确定性下，小心翼翼的立项，降低预期，是保住房子的逻辑但如果放弃增量，从长远来看，网易必然会步入搜狐的躺河

正因如此，在国内市场萎缩的背景下，出海寻求增量正成为网易，腾讯等头部游戏厂商的主旋律丁磊在一季度业绩会上表示，网易海外市场收入占比超过10%，未来希望海外市场份额达到40%—50%

相对于腾讯，微软，索尼等游戏巨头，网易在海外市场主要以联合研究游戏为主，通过IP连接海外用户即便如此，他手里的牌也不好

对于国内厂商来说，收购国外成熟的游戏厂商和工作室是快速切入海外市场的标准方式，但炙手可热的游戏巨头显然不会放弃自己心仪的对象。

收购Roit Games并早早控股Epic Games的腾讯传出增持育碧的消息，微软将以动视暴雪为营收，拥有许多工作室的索尼也在寻求收购相比之下，网易受限于规模，信心难免不足，更何况潜在的政策风险

基于此，网易在第二季度财报中将网游服务改为游戏及相关增值服务，某种意义上可能是网易对游戏信心不足的体现但考虑到大的环境因素，网易的稳定也算是一定程度的增长

基于此，让脱轨的《暗黑破坏神:永生》重回正轨将是网易游戏今年下半年的重中之重，如何找到切入海外市场的最佳角度，将是一个长期的考虑。

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