穿Prada的菜市场：“烟火气”也这么内卷了？

上午，家住上海徐汇区的邹女士专程出门她家附近乌鲁木齐中路的一个菜市场据说是与普拉达联合命名，成了网上名人菜市场以前婆婆一直不喜欢这个地方，说菜不新鲜，品种少，冷清

国庆节早上，来自四面八方的年轻人来到这个穿普拉达的市场远远望去，位于上海市徐汇区乌鲁木齐中路318号的吴中市场原本绿意盎然的小清新立面，被印有超大普拉达logo的壁纸和普拉达秋冬系列提花印花包裹，十分抢眼

大门口排着长队，人流受到限制透过窗户望去，2000平方米的菜市场里到处都是普拉达的标志和三种经典的颜色，同样的装饰也被用于墙壁和摊位水果和芦笋用普拉达纸包着

时髦的女孩，从不买菜的男孩，都很拥挤，挑三拣四他们买一些方便携带的食物，然后拍照打卡

事实上，9月27日，普拉达市场开盘。

官方表示，每个展位每天供应103，336，000—163，336，000个普拉达秋冬系列印花包装袋系列印刷袋共有3种图案

普拉达的纸和袋子就是这样邹女士说，我感觉蔬菜很贵，但商家一再告诉我，她没有提价

这可能是普拉达市场最大的卖点有网友开玩笑说，这大概是我唯一买得起的普拉达了

其实，普拉达包装市场是为了配合2021秋冬广告大片的发布，以弹出式店铺的方式，用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑除了上海，普拉达还将在东京，米兰，纽约，罗马，巴黎等城市开展类似活动

当然，普拉达的优先事项之一是在中国如今，与其他竞争对手相比，普拉达已成为增长最快的奢侈品集团之一财务报告显示，普拉达集团2021年6月30日上半年营收同比增长66%至15.01亿欧元，核心品牌普拉达销售额同比增长63%至12.64亿欧元，几乎恢复至2019年同期水平

普拉达的野心在于，不再满足于中等收入群体对中国品牌的忠诚，还希望俘获更广泛普通人的消费心智这一切的背景是中国经济持续健康发展，人们的品牌消费需求持续升级尤其是中国年轻消费者大规模转向新的国产品牌，只有国外奢侈品才有一定的市场机会

为什么普拉达这次选择菜市场作为跨境营销场景。。

邹女士说选择这个市场是有原因的乌鲁木齐中路原本是一条线上名人美食街，其恒富历史文化区到处都是西餐厅，充满了格调和小资但我一走进这条街，就被烟花填满，回到了人间武康路拐角处，有年轻人喝下午茶的网上名人打卡场所现在，去购物打卡吧她说

普通菜市场不仅是生活中最接地气的地方，也是新消费时代的话题中心。

最近几年来，线上名人菜市场的转型在国内风生水起，如北京三元里菜市场，杭州红板岩农贸市场，上海豫园大众市场等在设计师们的疯狂改造下，他们从凌乱的街头摆摊变成了文艺风，ins风，日式简约风甚至赛博朋克风，只为迎合年轻人的口味

如果一味追求个性和潮流，失去了烟火气，菜市场就会陷入一种尴尬拍照的人比买菜的人多，客流很难转化为实际销量

为什么呢李大爷描述的四川菜市场，烟火气十足，土味十足古龙曾经说过一句话:如果一个人走投无路，心胸狭窄，想自杀，就让他去菜市场吧

古龙意味着蔬菜市场有强大的治愈作用去看活鸡活鸭，品尝水灵水果，听小贩大声吆喝，学习阿姨的讨价还价你会再次爱上这个烟火的世界

所以菜市场永远是居民的刚需，与烟火自然相连，伴随着城市的发展，新的商业场景不断延伸艾瑞数据显示，2020年中国蔬菜市场零售规模将超过3万亿元，占生鲜购物市场份额的56%尽管这几年消费已经线上化，但市场份额始终稳定，在居住社区有坚实的用户基础

为了获得这部分市场增量，每日优鲜推出了菜市场改造计划公开数据显示，目前，游仙日报已在11个城市建立了34个智慧食品农场优鲜菜场从便捷化，智能化，多样化全面升级传统菜市场每日优鲜创始人兼CEO徐峥表示，理想的智慧食品市场不再只是简单的交易场景，而是集美食，餐饮，休闲娱乐，服务，医疗为一体的社区Mall

激烈竞争的新鲜赛道可能会让玩家感到吃力为了打持久战，每日优鲜选择将跑道和维度——从线上购物车改为线下购物篮

在豆瓣，有一群菜市场爱好者，创始人说，去发现每个菜市场的差异，去寻找没有被触动的食材，去感受每个地方的文化。

资深营销人士石倩认为，普拉达的这次活动是一个高级品牌，打算通过一场烟花活动发现平凡之美。据悉，这是普拉达吴中市场跨境合资的弹窗店正式开业，为期14天，10月10日结束。

在最近几年来的网络名人中，李作为一个独特的存在，也通过在细碎的生活中展现庸常之美，而非宏大叙事，切中都市人的痛点，从而获得流量。

我国悠久的农业文明史是产生这一特征的文化土壤，农耕文化赋予庸美一层土气特征。今天的年轻一代，

表面看似乎对此已感疏离，但传统其实仍然有其魅力。

林语堂曾写道，中国人幸福的理想并非希腊人讲的那样在于施展个人之所长，而在于享受简朴的田园生活，求得各种社会关系的和睦《红楼梦》中所津津乐道的琐事，就是他笔下的幸福生活

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