报告称土味营销正融入生活VR或实现直接营销

第六届中国内容营销高峰论坛近日发布的《中国内容营销趋势》白皮书指出，在新的消费和营销趋势下，部分领域可能会产生新的内容物种。

包括私域营销内容生产的流程化和系统化；营销视频时间变长，制作专业化；直播带着VR走向中场，直播成为私域入口，VR实现直销；本土营销结合渠道下沉融入生活；国潮营销对科技、时尚等的拓展与结合。。

论坛上，中国广告商业协会会长李希沙表示，营销要摒弃喊口号，回归尊重人。内容营销倡导一种生活方式，以人为本，服务于人。面对市场和消费者的变化，每个营销人员都应该从“尊重人”开始改变。

Dice Media创始人兼董事长、中国国际公共关系协会执行理事黄小川提到，当前内容营销面临困境，迫切需要以大数据和数字技术为核心驱动力，激发内容新势能，提升认知和“种草”能力，在接触过程中寻找匹配内容，形成更好的转化。

值得买科技副总裁张表示，90后已经走上了消费的主场舞台，这两年他们的消费观念和消费行为变得更加理性、更加真实、更加精致、更加自信。营销要关注这群新消费者的特点，他们期望通过消费来表达自己，获得外界的认可，有很强的自控力和自我成长的需求。

科大讯飞品牌内容总监张培表示，科技的发展带来了话语体系的变革，也让人工智能出现在越来越多的场合，解决痛点，凸显包括营销在内的价值。我相信人工智能的意义不是改变或取代，而是与人类共同构建一个更美好的世界。

腾讯在线视频商业化部总经理王赢指出，ip与品牌、用户的关系不仅仅局限于观看认知，品牌的成长来自于不断增长的正向消费者关系，从内容营销到私域沉淀再到销售转化，引领企业全链路升级。21世纪经济报道记者曹恩辉在上海煞费苦心地报道，“DTC模式”，即Direct-to-Consumer，是指品牌通过自己的官方渠道直接与消费者进行互动，而不经过分销商或中间平台，以此来督促消费者完成购买行为。

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