冰箱贴“天花板”需要抢购，文创冰箱贴是怎样一步步走向顶流的？

国家博物馆两款文创凤冠冰箱贴，开售至今3个半月售出14.5万个，供不应求；北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴，需要提前3天在网上抢号，每天限量400个。这两款产品被网友称为冰箱贴“天花板”，无论是中式审美还是精湛工艺，都“长”在消费者的心坎上。想要得到它们，暂时只能靠抢。

近几年，博物馆文创产品不缺爆款。从故宫博物院的朝珠耳机，到河南博物院的考古盲盒，再到甘肃省博物馆的玩偶“马踏飞燕”，端庄严肃的博物馆越来越会玩。

“这绝不是饥饿营销。”北京古代建筑博物馆馆长表示，采取网上预约、线下销售的方式实属无奈之举。这款冰箱贴制作复杂，采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，目前3条生产线，每日最大供应量只有400个。厂商虽已增加2条生产线，但还处于打样试制阶段，之后将在保证质量的前提下增加产量。

早些年的冰箱贴多以地标建筑或代表性风物为原型，设计简单、制作粗糙。现在的冰箱贴摇身一变，不仅创意精美新颖，工艺上也是宜赏宜藏。随着国家对传统文化的保护、传承重视程度不断提升，文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播，人们对传统文化发自内心认同、热爱，这正是眼下博物馆热、博物馆文创火的深层原因。

天眼查专业版数据显示，目前我国有超107.6万家文创相关企业。从企业年度注册量来看，文创相关企业注册量呈逐年递增趋势，并于2023年达到峰值，注册量达28万家。从区域分布来看，广东省拥有文创相关企业最多，现存14.9万家，居全国首位。海南省和浙江省分别拥有8.1万家、7.7万家相关企业，居全国第二、三位。此外通过天眼风险和深度风险可以看出，涉及司法案件的文创相关企业有1.3万余家，占比近1.3%。

 

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