创新用户、粉丝直播带货，欧拉黑猫2月热销4561辆的秘密在这？...

3月初，正是各大车企积极发布2月成绩单的时刻。作为自主品牌的主力军，长城汽车2月销量89050辆，同比增长788.46%。旗下欧拉品牌2月新车销量7374辆，创造了2021年的良好上升势头，并凭借领先的市场销量成绩，稳坐新能源新势力造车第一阵营。

欧拉黑猫作为品牌主力车型之一，2月销量为4561辆，同比增长17.10%。1-2月累计销量达10，651辆，同比增长58.8%。2021年初，取得了优异的销售增长。凭借高颜值、高品质、高价值的优秀实力，成为5-10万元纯电动车细分市场的销量冠军，再次印证了欧拉。

欧拉黑猫从新年开始就一直热销。自然离不开长城汽车过硬的产品力和技术实力。否则，即使是卖点突出的车型，也无法长久吸引目标受众的眼球。欧拉黑猫基于——ME平台打造，这是首个电动车专业平台。属于真正的纯电动汽车正向研发，与“油改电”的做法有本质区别。

得益于先进的ME平台，欧拉黑猫拥有领先同级的空间表现和续航能力，2475mm的轴距，为前后排创造了足够的腿部空间，尤其是后排腿部空间可达505mm，加上宽敞的头部空间，同样友好成年人乘坐。301-405km续航能力足够城市出行，纯电动车不是全能选择。因此，相比长途、高速出行，欧拉黑猫优先选择城市交通工具，为消费者提供了一个可靠、安全的选择，有效解决了交通、通勤等城市出行需求。

当然，作为一款造型精致时尚的纯电动车，欧拉黑猫拥有丰富的智能科技配置，打造更加新潮、智能的用车体验。例如，该车配备了9英寸高清显示屏，支持倒车影像、地图导航、智能语音交互等主流功能。其中地图导航可以合理避开拥堵路段，倒车影像对于新手司机来说必不可少。用户还可以利用手机互联功能，将中控屏幕变成放大版的手机屏幕，操作起来更加得心应手。

秉承贴近用户的品牌信念，欧拉黑猫也善于为消费者创造诸多惊喜。近日，在女神节到来之际，欧拉黑猫正式推出莫兰迪彩色款。当鲜嫩的米粒与欧拉黑猫结合，一款全新的潮流车型应运而生，全车笼罩在精致优雅的灯光下，为都市女神增添了一个高颜值的选择。

解锁卖车直播新玩法，欧拉黑猫带动用户和粉丝一起玩。

欧拉黑猫的火爆与其线上美颜值和出众实力密不可分，其空间和续航能力远超消费者对纯电动A0级车型的预期。而好的产品需要正确的营销策略，推荐给真正有需求的消费者，借助产品实力和品质引发消费者的价值感，让更多的消费者找到自己理想中的车。欧拉黑猫的营销成功离不开创新的玩法。

当直播交车已经成为全民热议的话题时，很多车企还在探索汽车销售与直播交车的兼容问题，欧拉汽车已经付诸实践。3月7日，欧拉莫兰迪色系全新上线，主题为“欧拉在莫兰迪扮演杰出角色”的现场沙龙隆重举行。

通过创新的直播交付形式，邀请欧拉黑猫的实际主人作为交付主播，结合其实车体验，阐述欧拉黑猫的外观、配置、技术等带来的惊喜，并透露自己的“欧拉生活方式”。不到两个小时，直播量达到599.3万，点赞量达到368万。最终，欧拉黑猫、欧拉好猫、欧拉白猫联合收获6281单。

这种借助用户和粉丝进行直播的做法，乍一看确实新颖大胆，但欧拉黑猫却借此玩出了车企带货直播的新花样。欧拉黑猫的产品力、配置、续航能力是否真的实用...这个只有欧拉黑猫的主人最有发言权。将产品解读与现场娱乐相结合，比单纯介绍车型更真实有趣，也能调动潜在消费者的积极性。

所以相对于消费者被动接受卖点输出，欧拉黑猫的潜在消费者显然更加主动，这种有用户有粉丝的商品直播方式，促进了欧拉黑猫终端销量的增长，实现了人气和销量的双赢。

因此，欧拉汽车的创新直播不仅印证了车企带货的可行性，也解锁了直播卖车的新方式。事实证明，当用户成为直播的主角时，这种由用户创造的粉丝营销策略可以碰撞出更多新奇的火花，而借助一场直播，欧拉汽车可以被圈无数次，直接促进了旗下欧拉黑猫等车型的销售，收获颇丰。

写在最后:

一款车型的成功涉及方方面面，欧拉黑猫的热销与车型、用户、粉丝密切相关。模特实力经得住比较，用户和粉丝的现场发货更加真实有趣。此外，源自长城汽车的欧拉品牌的技术实力和口碑积累，更容易让消费者接受和认同欧拉品牌。可以说欧拉黑猫的成功是必然的。

当车企之间的竞争加剧时，直播卖车只是一种策略。欧拉汽车真正贴近用户，车型和产品都锁定在用户的需求上。直播卖货也带动用户积极参与。相信这样的欧拉车会走得更远更好，未来可期。

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