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36Kr专访吮吸类情趣玩具品牌JOI,想为年轻女孩提供高品质情趣生活方式

来源:国际商业网    发布时间:2023-06-02 13:57   作者:国际商业网   阅读量:7522   会员投稿

3月8日妇女节这天,丁香医生一篇名为《阴蒂,只为快乐而生的器官》的科普文章引起广泛关注,谈性色变的时代早已过去,女性的生理需求得以被正视。

随着独立意识觉醒,以及受教育程度普遍提升,女性群体敢于打破性羞耻桎梏,坦然面对自身的性需求,成为情趣用品的消费主力,也带动了女性情趣用品市场的突破。36氪近期接触到的JOI就是一家吮吸类情趣玩具品牌。

吮吸类情趣玩具品牌JOI的JOI为“Jerk Off Instruction”的缩写,意为情趣两性知识指导;另外,JOI与“JOY”同音,也有欢乐、喜悦、乐趣的寓意,JOI吮吸类情趣玩具品牌致力于为年轻女性设计更具乐趣、更有喜悦感的萌动情趣玩具。

2016年以来中国情趣用品市场规模呈现逐年上升的趋势,预计2025年市场规模达2081.3亿元,庞大市场背后,女性消费日渐攀升,第一财经商业数据中心《2021中国女性健康白皮书》显示,在线上情趣用品消费市场中,女性增速明显高于男性。

据JOI吮吸类情趣玩具品牌创始人王鹏透露,去年整个情趣用品市场产值1000亿左右,其中女用情趣用品达到400-500亿,占比近二分之一,而未来5~10年,大概维持40%的增长。

社会学家李银河说,“我们想争取男女平等,在性的问题上阻力尤其大。女性需要有更大勇气正视自己的性需求。”

撇开商业考量,从社会角度来看,女用情趣品牌的发展对于平权也有很重要的意义。这也是王鹏2018年扎根女用吮吸类情趣玩具品牌这个赛道的重要原因,“长久以来,女性的很多想法,一直不被理解尊重,尤其性方面的需求,男人公开表达出来就会被人很轻易理解,但女孩子如果这样做会被认为不道德。身处现代化社会,女性地位比之前更高了,而性方面的诉求也应该得到更多的倾听重视。”

在他看来,随着亚洲女性经济水平、审美、个人爱好的提升,她们对情趣用品也形成了一些自己独有的爱好和审美标准。但很多之前的卖方和工厂,还是生搬硬套原来做出口的标准开发产品。“我们应该去倾听中国年轻女性内心的想法,了解他们喜欢什么样的外观、调性、功能等。”

王鹏告诉36氪,JOI目标用户为20岁到30岁的单身年轻女性,经过对这一群体的调研发现,她们普遍看重产品颜值,比如外观要呆萌可爱、颜色清新;以及产品体验感,另外价格要适中。

从这几个方面入手,JOI推出了第一款产品JOI智能吮吸&舌舔震动器,其拥有可爱的松鼠外形设计,共莫兰迪粉、马卡龙绿两种颜色,产品具备吮吸、入体、加热、舌舔和震动5大功能,定价249元。据悉,该款产品已在国家知识产权局申请了外观专利保护。

JOI女用情趣品牌智能吮吸&舌舔震动器,受访者供图

国内情趣产业发展时间并不短,但王鹏表示,市面上很多产品还是没有达到安全材质的标准,因此公司会要求厂家进行FDA安全材质认证,保证从原材料到成品的安全问题。

目前,JOI产品已在京东、天猫、拼多多、微博、微信等电商平台销售,覆盖200多个线上销售网点,并与摘趣成人用品产业链平台、禾尔盟两性大健康领域产经媒体、两性亲密生活品牌朵茜潮玩、上海艳奎分销等国内行业媒体、大V、线上分销渠道等开展深入合作。

王鹏告诉36氪,去年公司已实现盈亏平衡,今年销售额预计能达到1000万,“未来3到4年,每年保持50%的增长,到2026年,我们希望销售额能做到5,000万以上。”在创办JOI之前,王鹏在一家美国公司从事供应链管理工作10多年,负责产品研发、生产以及品质管控等。

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