成美——聚焦品牌战略定位，助力中国企业重塑商业格局实现品牌突围

当前，世界百年未有之大变局加速演进，新一轮市场革命和产业变革深入发展，商业发展模式不断进行深刻调整，国内企业逐步进入战略机遇和风险挑战并存、不确定难预料因素增多的时期，各种“黑天鹅”、“灰犀牛”事件随时可能发生，成美战略定位咨询有限公司表示，正确的战略定位就如同衣服的第一颗扣子，将决定企业后续的所有动作是否跑偏。后疫情时代，企业资源愈加宝贵，确定一个正确的战略定位对于企业而言至关重要。

在如今的存量市场经济下，企业在品牌定位上抓住机遇，就有可能乘势而上、重塑企业形象，提升产品价值。而成美正在为广大中国企业提供这样一个开辟发展品牌新领域新赛道，不断塑造品牌新动能新优势，让企业把商业竞争的命脉牢牢掌握在自己手中的宝贵机会。

 

如今作为功能饮料第一股的东鹏特饮，在找到成美之前，由于目标人群的不明确和市场经济的复杂性，也曾陷入定位混乱销量低迷的困局。直到2014 年 5 月，经红杉资本中国基金董事总经理推荐，深圳东鹏饮料集团决定委托成美对其主力产品东鹏特饮维生素功能饮料进行品牌定位战略研究。历经两个月的调研分析，成美提交了对东鹏特饮的品牌定位战略研究报告，理清思路后，精准定义了东鹏特饮的主要消费群体，根据新定位将广告语确定为“累了困了，喝东鹏特饮”。

           

2021 年 5 月 27 日，东鹏特饮登陆 A 股上市。近日，东鹏饮料 2021 年业绩报告出炉，公司营收 69.78 亿元，同比增长 40.72%，净利润 11.93 亿元，同比增长 46.90%，数据亮眼。值得注意的是，报告期内，东鹏特饮的销售量市场份额首次超越红牛，成为中国能量饮料饮用量第一的品牌。　

作为业内公认的中国品牌定位战略的实战权威，成美不拘泥于理论，而是用务实的风格积极探索战略理论在中国的实践，致力于解决企业的战略发展和“卖货”问题，帮助企业精准定位从而构建和沉淀“品牌资产”，让所有的营销组合找到整合焦点，消除过往分散的营销投入，并获得实际效益，为东鹏特 饮一路逆势成长，成为功能饮料第一股保驾护航。

“定位，不在于你现在拥有多少产品，而在于你在消费者心智中代表了什么。消费者能不能在某个购物场景中就想到，能解决我问题的是这个品牌。”成美咨询表示，在以后的实践中将不断总结适合中国企业的战略定位实战经验，助力更多中国企业做大做强。　

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