美的，提前“节粮瘦身”

因为董事长与优化后的老员工之间的一场对话成为了投资人关注的焦点。

今年5月初，美的董事长方洪波表示，该行业在未来三年将面临巨大困难。

高管的悲观和企业的裁员风暴难免让市场担忧美的进入危机了吗家电行业未来将如何发展

关闭业务，美国正在萎缩。

前几天，一位老员工在美的内部网络社区发表了一篇优化的情感文，引起了人们的感伤。

这位员工一路见证了美丽的崛起和成长，付出了很多他在外打工，父亲因为癌症无法陪他看病孩子出生的时候他老婆一个人，他因为一次腰椎压缩骨折的实验意外，躺了十几天，然后挣扎着来到公司

根据界面消息，我们向美的员工求证这位老员工的发言是在5月12日发表的，方洪波在13日做了回复美的集团总部层面的人员优化从2021年就开始了很多新业务，比如母婴和宠物品类，都是最近两年才开的，但在这一轮优化中很快就被关停了据该员工估计，每个事业部/集团都有10%—20%的裁员，最高的岗位涉及中高层管理人员

截至2021年底，美的集团拥有员工16.58万人红星资本局注意到，美的2022年最新一季报并未披露员工人数，但集团应付薪酬已从2021年第一季度的75.35亿元降至2022年同期的45.51亿元，降幅近40%

接下来的三年将会很艰难为什么

今年5月初，在与一批公司高管和多家券商机构的内部交流会上，方洪波表达了对公司未来的担忧去年年底，公司得出结论，未来三年行业将面临比较大的困难，这是一个前所未有的冬天

言论一出，引起了投资者的极大关注。

几天后，5月13日，在美的集团2021年度线上业绩说明会上，很多投资人开始问美的管理层，预测行业未来三年将面临巨大困难的依据是什么。

方洪波解释说:美的经历了多次经济周期波动，‘春江水暖鸭先知’，公司的运行机制让管理层对未来有了很多预测未来三年得出这个结论，是美的在大环境的多重周期和自身发展的多重因素下做出的综合判断

那么，今天的美女面临着怎样的压力，能让管理层的预测如此悲观呢。

影响家电行业环境的因素很多，包括宏观经济，房地产，原材料价格等等单看这些变量，今天整个家电行业的环境确实不太好

首先，从经济环境来看，新冠肺炎疫情继续在全球范围内产生影响全球经济环境普遍不景气，家电消费市场面临宏观经济下行，消费者购买力下降，家电消费需求进入疲软期

其次，制造成本不断上升最近几年来，由于美联储货币量化宽松，国际地缘政治和贸易制裁等多重因素叠加，大宗商品，海洋物流和能源价格飙升，制造业成本也大幅上升

以大宗商品价格为例，郭进证券的一份研究报告显示，家电生产的主要原材料是钢铁，铜，铝和塑料自2020年下半年以来，这类商品的价格持续上涨

截至2022年3月18日，铜，铝，钢材现货价格分别为9944美元/吨，3233美元/吨，8952元/吨，较2020年第二季度分别上涨86%，116%，40%，钢材价格也上涨36%，均处于历史高位。

面对原材料价格上涨，家电企业选择提价今年以来，美的，格力，海尔等家电品牌纷纷宣布涨价但这样一来，涨价将再次抑制本已疲软的家电消费市场的发展，消费者的购买热情将继续降温

另外，目前中国家电行业整体已经趋于饱和国家统计局的数据显示，空调，洗衣机，冰箱等家电产品的饱和度很高，每家拥有量接近或超过100台这意味着中国家电市场已经进入竞争激烈的存量市场阶段

最后是受房地产影响目前，中国的房地产业也进入了疲软期虽然2021年以来中国的房地产政策从紧到松，但房地产销售并没有太大起色

综上所述，家电行业如今面临更多阻碍是事实面对这种不利的经营环境，美的会更加注重利润回报，通过节流来减少影响

事实上，这已经不是美国第一次过冬了。

2012年之前，美的借助当时家电政策的红利和房地产的东风，通过规模化+低成本进入业务爆发期。

公开数据显示，2010年，美的销售收入突破1150亿元，一举迈入千亿俱乐部，2011年，美的销售收入进一步增长至1400亿元。

但是很快，时间来到了2012年由于房地产行业不景气，家电以旧换新，节能补贴等政策到期，美的也迎来了衰落财报显示，2012年，美的营收下降26.89%

不过，虽然2012年美的整体营收大幅下滑，但整体利润保持相对稳定。

原因是2011年初，美的提出转型升级战略，对各系统进行瘦身，改革销售渠道，降低成本，减少开支。

此外，财报显示，截至2011年底，美的员工总数为66497人，较2010年底减少32179人，员工总数降幅超过30%。

瘦身后的美女自然保持了赚钱能力，此后净利率大幅上升。

对于美的来说，业务扩张或收缩的选择受大环境影响影响环境的因素有很多企业也需要有清晰的判断，不断调整策略，员工自然是调整的步骤之一

财报初露端倪，盈利能力受到挑战。

日前，美的集团披露了2021年年报这份财报也透露出悲喜交加之美

财报显示，美的2021年营业收入3412.33亿元，同比增长20.06%，归属于上市公司股东的净利润285.74亿元，同比增长4.96%。

从营收和净利润规模来看，美的位居白电三巨头之首。

相比之下，海尔2021年收入2275.6亿元，净利润132.17亿元，格力2021年收入1878.69亿元，净利润230.64亿元。

可是，美的的这份财报也暴露了自身的软肋。

从毛利率变化来看，财报显示，2021年美的制造业务毛利率为24.05%，同比下降1.04个百分点相比2019年，差距更加明显2019年，美的制造业务毛利率为30.55%

换句话说，美的的毛利率已经连续两年下滑，可见企业的盈利能力受到了极大的挑战。

成本在增加，如果不能有效控制或转移成本，企业的经营就会陷入困境。

毛利率下降还体现在企业净利润增速上。

财报显示，美的净利润增速从2019年的19.68%降至2020年的12.44%，到2021年，净利润同比仅增长4.96%。

毛利率的下降和净利润的增速都远低于营收的增速，这也解释了为什么美的营收远超格力，但净利润并没有明显拉开差距。

归根结底，美的作为一个逐利型企业，其利润水平的下降已经为企业埋下了隐患面对当前环境和行业的变化，如何安全过冬是管理层面临的主要问题

b端业务还有很长的路要走。

从2015年开始，美的开始布局B端市场还是考虑到C端市场相对有限，美的对to—b业务充满了耐心和信心，坚定的to—b业务被企业管理层反复提及

这可能也是美的在当前形势下罕见的一次出击。

2021年，美的集团确立了智能家居，工业技术，智能建筑，机器人及自动化，数字创新五大业务板块除了智能家居，其他四个业务板块都是To B业务

美的高管表示，目前集团的To B业务正在打基础，2022年没有营收或盈利目标。

之所以对To B业务如此包容，是因为对于美的来说，B端业务受经济波动影响较小，有利于企业抗周期，提高盈利能力。

美的在这方面也动作频频，如2017年以37.07亿欧元收购库卡94.55%股份，2020年控股王灵电梯，收购泰国日立压缩机，7.43亿元收购和康新能18.73%股份2022年初，出资近23亿元成为万东医疗控股股东，成立美肯半导体科技有限公司

但总体来说，目前美的B端业务还没有成气候毕竟进入门槛高，专业性强，前期投入大，需要足够的耐心和战略决心，短期内很难成长为企业的第二条营收曲线

财报显示，To B的四大业务板块中，2021年工业技术事业群，建筑技术事业群，机器人及自动化事业群和数字创新业务的营收分别为201亿元，197亿元，253亿元和83亿元。

同比增速分别达到44%，55%，23%和51%，均强于智能家居业务但To B业务整体营收仍然较小，占总营收的21%，占主营业务收入的24%

方洪波美的集团的规划是成为C端和B端都有的企业但目前来看，美的还很难撕掉家电的标签，To B业务还有很长的路要走

总结

回顾美国的风暴，其实是企业的自救计划美的究竟是危机意识过度，还是超前于行业认知，或许很快就能得到答案

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