泸州老窖王洪波：深挖丰厚文化瑰宝助力广州打造国际消费中心城市

10月25日，广州国际消费中心城市培育建设对话暨产业智库成立仪式在广州举行。来自各领域的行业专业人士、专家学者齐聚一堂，从区域、行业、市场、大数据等角度为广州成为国际消费市场制高点建言献策。

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波应邀出席大会，并就“挖掘文化内涵，引领消费升级”发表主旨演讲。借着广州建设国际消费中心城市的交流契机，他与各界嘉宾探讨了对中国消费升级的认识，以及在这个过程中如何打造好品牌、发展好企业、建设好城市。

顺势而为，准确把握消费升级背景。

王洪波在主旨演讲中表示，要顺势而为，准确把握消费升级的大背景。无论是品牌建设、企业经营还是城市建设，都要从市场角度和宏观背景思考，积极适应新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局。

当前，我国经济进入“双循环”新常态，消费在经济增长中的作用凸显。消费的提振和升级成为构建国内大循环的关键。李勇，男，1977年1月出生，曾任泸州老窖股份有限公司集团有限公司集团办公室主任，泸州老窖股份有限公司总经理办公室主任，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记，现任泸州老窖股份有限公司纪律委员会委员，党委副书记，纪律委员会书记，泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理.李勇不持有公司股份。消费的本质是满足需求，消费升级的本质是需求升级，是沿着“需求阶梯”从物质到精神的升华。随着我国全面进入小康社会，人民的物质生活水平得到了极大的满足和提高。消费者对商品的需求早已不仅仅满足于物质属性和使用价值的需求，更注重心理和精神上的享受。可以说，消费升级最重要的特征是对商品精神价值的更大追求。这是人民对美好生活向往的具体体现，也是中华传统文化全面复兴的具体体现。

王洪波认为，消费升级是大国崛起、文化复兴和社会进步的需要，是中产阶级崛起的必然，是需求分化和消费观念成熟的需要，是优胜劣汰、强者坚持、市场分化和行业集中的体现。

泸州老窖有限公司致力于弘扬文化底蕴，引领消费升级。

在消费升级过程中，葡萄酒消费是一个非常具有代表性和风向标性的市场。目前，80后、90后逐渐成为白酒消费的主要群体。面值、精神、个性、健康、理性等因素成为消费的主要关注点，构建了白酒消费的新场景、新模式、新理念，催生了更加个性化、时尚化、健康化的白酒消费新需求。

中国白酒企业在挖掘文化内涵、引领消费升级方面进行了大量的长期探索，取得了不少成绩。。以泸州老窖股份有限公司为例，分享给：

“我们致力于传承优良传统，提升卓越的匠心和工艺。1573年在泸州老窖有限公司建成的酿酒活文物——1573国宝窖群，至今已不间断使用448年。国家级非物质文化遗产‘泸州老窖酒业有限公司传统酿造技艺’在697年传承了24代，至今仍展现着浓香技艺的非凡魅力。”

“我们尽一切努力创新文化表达，讲述充满葡萄酒的中国故事。升级打造了泸州老窖有限公司特色文化的IP，如封神大典、国际诗词酒文化大会、高粱红、酿酒技艺电视大赛等。创造了独特的品牌文化故事，成为行业争相模仿的典范。”

“我们努力打造优秀品牌，让世界品味中国。借助跨界营销，推出了香水、甜酒巧克力、“碎片”冰淇淋、“醉步上路”奶茶等新产品。我们实施了年轻化营销，推出了innova

国际消费中心城市的建设给广州带来了巨大的历史发展机遇。“一定要发挥优势，深挖丰富的文化瑰宝，助力建设国际消费中心城市。”王洪波指出，打造城市品牌和企业品牌，就是要寻求文化认同，提炼和树立具有强大吸引力和感染力的精神内涵和价值观，实现与社会各界、各国朋友的共鸣、共情、共享。把广州建设成为具有全球影响力的国际消费中心城市，关键在于挖掘、丰富和利用文化资源，树立符合市场经济、与全球消费者共享的价值观，营造根植厚重文化、回应时代声音、满足人民期待的市场环境，塑造个性鲜明的城市灵魂。

为此，王洪波建议做好“两大亮点”:一是突出东方魅力，突出承载中国文化精髓和中国生活方式的消费品牌宣传，成为中国品牌走向全球的窗口；二是展现全球包容，大力引进各国物质消费和精神消费并重的消费产品，成为世界名品互补的舞台。

“相信白酒、茶叶、丝绸、瓷器等中国特色的消费品将在这个过程中不断走出国门，大放异彩。品种丰富、质量高、价格好的外国商品和服务也将为我们的生活增添色彩。”王洪波说。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。